今年以來，銅仁市聚焦文體旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，發(fā)揮生態(tài)、民族文化資源優(yōu)勢，在空間、業(yè)態(tài)、融合、品牌上做文章，把門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為體驗經(jīng)濟(jì)，打造“梵馬”“梵超”“村晚”“村戲”等系列參與式、沉浸式體驗的文旅新IP，開辟經(jīng)濟(jì)增長新賽道，擦亮多彩貴州文旅品牌，引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年上半年，該市接待游客3480萬人次，同比增長14.85%，接待入境過夜游客同比增長156%。

“村戲”吸引八方來客

戲曲、歌舞、松桃“天生兄妹”組合助陣……近日，位于梵凈山西麓的印江自治縣木黃鎮(zhèn)，第二季第5期“貴州村戲·鄉(xiāng)當(dāng)好耍”活動中，印江與廣東省東莞市寮步鎮(zhèn)展開PK，現(xiàn)場鑼鼓喧天，熱鬧非凡。

“村戲”活動現(xiàn)場。

作為“梵凈西游記”文旅品牌的核心板塊，“村戲”早已跳出自娛自樂的范疇。全新升級的2.0版本，每期邀請周邊區(qū)縣展開對決，并借助東西協(xié)作之力，展開跨越黔粵的文化碰撞。

據(jù)了解，貴州“村戲”活動開展以來，打磨出一批精品力作：舞蹈《梵凈酒魂》跳出了黔東地區(qū)厚重的酒文化，儺戲舞蹈《鳴角三聲報福來》藏著非遺的神秘與莊重，土家建房拋梁、石工號子等民俗也被搬上舞臺……

“村戲+”融合發(fā)展的路徑更讓文化活力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，木黃金豆腐、新寨綠茶、土家臘肉、木黃窖酒等土特產(chǎn)暢銷，“我家的金豆腐一直很受歡迎，遇到‘村戲’活動當(dāng)天，銷量往往是平時的兩倍。”攤主盧老板說。

“村戲”舞臺精彩紛呈。

此外，印江還串聯(lián)起梵凈山、大圣墩等景點，通過跨區(qū)域打造“土苗文化探秘之旅”，實現(xiàn)以文塑旅的融合發(fā)展。

數(shù)據(jù)見證“村戲”的強(qiáng)大吸引力：目前活動累計舉辦十余期。截至今年5月，全網(wǎng)短視頻播放量達(dá)6.5億次，話題瀏覽量5.3億次，現(xiàn)場參與超10萬人。

“‘村戲’是鄉(xiāng)村全面振興的文化密碼。”印江自治縣委宣傳部副部長任春華說，印江正以“1+12+N”模式（即1個IP升級儀式、12個月主題活動、N種鄉(xiāng)村體驗）深化品牌建設(shè)，用最質(zhì)樸的文化力量，奏響文旅融合的振興樂章。

“村晚”激發(fā)消費(fèi)活力

“今天我們‘村晚’活動現(xiàn)場不僅有精彩的節(jié)目，鄉(xiāng)村集市也為大家?guī)砹送A面、鹵鴨子、苞谷粑、米豆腐。”10月11日，在松桃“村晚”2.0版第三期活動現(xiàn)場，黔東鬼才團(tuán)團(tuán)長黃明陽化身主播，熱情推介松桃土特產(chǎn)。

“村晚”活動現(xiàn)場。

剛開播不到10分鐘，這個直播間就涌入了數(shù)萬人在線。在他的身旁，一個個專業(yè)的本土“三農(nóng)”主播也紛紛舉起手機(jī)，50單、1200單……通過小屏幕把松桃土特產(chǎn)賣到全國各地。

自今年3月以來，松桃推出“村晚”沉浸式文旅項目。每周六晚上，松桃九龍湖景區(qū)內(nèi)的“村晚”大舞臺，不僅成了群眾休閑娛樂的好去處，也成了農(nóng)產(chǎn)品線上出山的新平臺。

“村晚”節(jié)目表演。

“線上一邊娛樂一邊帶貨，現(xiàn)場既能玩也能吃，松桃‘村晚’真的很會玩！”來自重慶秀山的游客龍女士說，松桃“村晚”在秀山名氣很大，她和家人特意來現(xiàn)場觀看，節(jié)目很精彩，有很多接地氣的互動環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場不僅品嘗了當(dāng)?shù)氐柠u鴨子、珍珠花生等特色美食，還在直播間下單送給外地的親友。

“我們松桃‘村晚’新IP很火爆，目前僅是抖音平臺相關(guān)話題已超6億人次關(guān)注，曾經(jīng)單場活動就吸引了20萬觀眾涌入抖音直播間，72小時話題播放量破億次。”松桃自治縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前活動吸引了湖南、廣東、上海、江西、北京等地的游客來現(xiàn)場沉浸式體驗。

松桃“村晚”。

松桃“村晚”大流量，不斷激發(fā)消費(fèi)市場潛力，松桃“村晚”從單純的文化展演升級為文旅消費(fèi)新引擎。截至今年9月底，松桃“村晚”累計開展各類活動68場，吸引游客超50萬人次，過夜游客超17.5萬人次，帶動茶葉、食用菌、苗繡、銀飾、灰豆腐等50余種土特產(chǎn)推向市場，線上銷售額突破1000萬元，增加綜合收入1800萬元。

從門票經(jīng)濟(jì)到體驗經(jīng)濟(jì)

“吃貴州晚飯，看松桃村晚”口號火爆國內(nèi)外；“印江村戲”全網(wǎng)話題超5.3億次，成流量擔(dān)當(dāng)；“梵超”新晉出圈，點燃銅仁全域體旅體驗……近年來，銅仁市以梵凈山IP為核心引擎，探索生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的新實踐，打造了“梵馬”“梵超”“村晚”“村戲”等一系列參與式、沉浸式體驗的文旅新IP，開辟經(jīng)濟(jì)增長新賽道，為可持續(xù)發(fā)展提供了富有啟示的樣本。

這一轉(zhuǎn)變依托于三大引領(lǐng)策略的協(xié)同發(fā)力。空間上，梵凈山跳出景區(qū)地理空間，成為串聯(lián)周邊資源、輻射區(qū)域的樞紐，通過“大梵凈山”格局乃至跨省聯(lián)動，將流量有效轉(zhuǎn)化為全域旅游的消費(fèi)增量。業(yè)態(tài)上，“梵凈山+”戰(zhàn)略極具開創(chuàng)性，通過與康養(yǎng)、體育、文化、農(nóng)業(yè)等多元業(yè)態(tài)的深度融合，不僅豐富了旅游供給，更重塑了產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的路徑更加寬廣。品牌上，致力于從地理名稱上升為文化符號，通過文創(chuàng)產(chǎn)品和多元化傳播，持續(xù)提升品牌附加值。

銅仁文旅新IP的爆火出圈，印證了從依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維轉(zhuǎn)向打造沉浸式體驗新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。頂級生態(tài)IP的價值絕非止于觀光，而是要通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建一個以體驗為導(dǎo)向、多產(chǎn)業(yè)融合的綠色經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，這正是生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。（吳采麗 蔡茜）

編輯：郭青山

二：劉靜

三審：蒲智

總值班：田麗平