近年來，廣東省東莞市虎門組團(tuán)（虎門鎮(zhèn)、麻涌鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、中堂鎮(zhèn)、濱海灣新區(qū)）與銅仁市松桃苗族自治縣緊扣上級(jí)部署，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)，用好東西部協(xié)作平臺(tái)和“萬企興萬村”行動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)資源鏈接優(yōu)勢(shì)，立足松桃生態(tài)稟賦、鄉(xiāng)村實(shí)際與民族文化特色，先后投入1000多萬元東西部協(xié)作資金，創(chuàng)新實(shí)施“強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化名人人氣引流、強(qiáng)化人才隊(duì)伍培育”三大舉措，推動(dòng)農(nóng)村資源變資產(chǎn)、名人名氣變?nèi)藲?、文化產(chǎn)品變市場(chǎng)商品，奏響平臺(tái)企業(yè)助力鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展協(xié)奏曲，打造可推廣、可復(fù)制的松桃經(jīng)驗(yàn)。

強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)  讓生態(tài)資源變振興資產(chǎn) 

松桃坐落于武陵山脈主峰梵凈山東麓，生態(tài)好環(huán)境優(yōu)。東莞虎門組團(tuán)與松桃用好東西部協(xié)作資金，聚焦基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)載體根基，挖掘閑置資產(chǎn)潛力，推動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源變成鄉(xiāng)村振興的新資產(chǎn)。

補(bǔ)短板破瓶頸。兩地瞄準(zhǔn)松桃資源稟賦，向基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)力，破解資源轉(zhuǎn)換瓶頸。在松桃青山村投入340萬元東西部協(xié)作資金，建設(shè)污水管網(wǎng)、蛋雞養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)配套等設(shè)施，助推青山村蛋雞產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，夯實(shí)“造血”根基。在梵凈山腳桃花源村投入東西部協(xié)作資金，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施與旅游配套設(shè)施，提升游客體驗(yàn)感。2025年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，桃花源共接待游客21046人次，收入達(dá)351.3萬元。

普覺棉花山茶海與民宿  瞿雨 攝

建載體促增值。按照“一村一品”發(fā)展思路，兩地打造特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，依托普覺鎮(zhèn)萬畝茶海生態(tài)資源，投入200萬元東西部協(xié)作資金，打造10幢精品民宿，構(gòu)建“民宿+茶海”產(chǎn)業(yè)格局。精品民宿由第三方經(jīng)營(yíng)，每年可為村集體經(jīng)濟(jì)帶來9萬元收入。在黃板鎮(zhèn)納沖村苗妹子生態(tài)觀光園，兩地投入100萬元東西部協(xié)作資金打造了5棟精品民宿，吸引游客前來旅游。在松桃苗王城景區(qū)薅菜村，先后投入310萬元和200萬元東西部協(xié)作資金，建設(shè)特色產(chǎn)品展銷中心及特色田園鄉(xiāng)村•鄉(xiāng)村振興集成示范試點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)該村旅游產(chǎn)業(yè)提檔增值，農(nóng)文旅融合發(fā)展。

活資源融文旅。兩地著眼松桃苗族文化底蘊(yùn)，盤活苗族村寨閑置資源，創(chuàng)新鄉(xiāng)村“苗族文化+旅游”發(fā)展新模式，助力鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。東莞虎門組團(tuán)與松桃投入190萬元東西部協(xié)作資金，將閑置多年的民房改造為民宿，結(jié)合苗家攔門酒、苗族銀飾等民俗活動(dòng)，構(gòu)建起“吃住游”產(chǎn)業(yè)鏈，吸引城市親子游、旅居等人群前往游玩，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)苗寨保護(hù)與旅游開發(fā)的良性發(fā)展。

強(qiáng)化名人“引流”  讓名人名氣變旅游人氣 

借力東莞“籃球名城”“體育強(qiáng)市”的優(yōu)勢(shì)，東莞虎門組團(tuán)與松桃自治縣創(chuàng)新“名人+文旅”“文體+旅游”模式，將名人的流量轉(zhuǎn)化為旅游景點(diǎn)的人氣，激活鄉(xiāng)村旅游熱度。

紅石林景區(qū)一景 龍?jiān)?攝

冬日紅石林特寫 龍?jiān)?攝

體育明星代言“推流”。兩地依托東西部協(xié)作平臺(tái)，精準(zhǔn)對(duì)接?xùn)|莞體育資源，邀請(qǐng)?bào)w育明星實(shí)地體驗(yàn)松桃文旅、品嘗特色美食，讓名人成為文旅發(fā)展的“免費(fèi)代言人”。今年6月，斯諾克世界冠軍瑞恩·埃文斯、白雨露赴松桃盤石鎮(zhèn)紅石林、正大苗王城“打卡代言”，品嘗苗家米豆腐、體驗(yàn)攔門酒等民俗。為松桃鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展按下“加速鍵”，成為“體育+文旅”的成功范例。

朱芳雨在松桃村晚品嘗松桃鹵鴨。謝慧芳 攝

體育冠軍互動(dòng)“引流”。兩地創(chuàng)新“冠軍體驗(yàn)+文化展示”新模式，增強(qiáng)文體活動(dòng)的吸引力與傳播流量。著名籃球運(yùn)動(dòng)員、多屆亞錦賽冠軍朱芳雨，世界蹼泳冠軍黎嘉雯先后奔赴松桃，登上松桃“村晚”舞臺(tái)與觀眾互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)品嘗并點(diǎn)評(píng)松桃特產(chǎn)鹵鴨，相關(guān)話題流量達(dá)50萬人次。同時(shí)，東莞虎門組團(tuán)派出虎門文體中心和虎門寨社區(qū)歌舞團(tuán)赴松桃“村晚”助演，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品推廣、文化傳播、旅游宣傳的“三豐收”。

虎門寨社區(qū)歌舞團(tuán)演員在松桃村晚演出 謝慧芳 攝

虎門寨社區(qū)歌舞團(tuán)演員與松桃農(nóng)民演員“蹦苗迪”。謝慧芳 攝

媒體矩陣大力造勢(shì)。松桃“村晚”講述的均是多彩和美的鄉(xiāng)村故事，并致力于宣傳鄉(xiāng)村全面振興，是該縣新打造的文旅新名片。東莞虎門組團(tuán)與松桃構(gòu)建起“縣級(jí)融媒體直播+省市級(jí)媒體報(bào)道”傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)中央、廣東、貴州等主流媒體，聚焦體育名人代言、冠軍引流等活動(dòng)開展全方位宣傳，持續(xù)增強(qiáng)松桃文旅影響力。目前，松桃“村晚”話題量已突破6億次。

 強(qiáng)化人才培養(yǎng) 讓文化產(chǎn)品變市場(chǎng)商品 

鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展關(guān)鍵在于人。東莞虎門組團(tuán)與松桃聚焦農(nóng)文旅融合發(fā)展需求，構(gòu)建多層次人才發(fā)展體系，重點(diǎn)培育懂技術(shù)、懂生產(chǎn)、懂銷售的復(fù)合型人才，讓文化產(chǎn)品變?yōu)槭袌?chǎng)商品。

校企協(xié)作育人才。兩地創(chuàng)新“校校”“校企”合作，推動(dòng)?xùn)|莞紡織學(xué)校、東莞理工學(xué)校、東莞市汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、虎門紡織服裝協(xié)會(huì)等6個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、22家企業(yè)與松桃職校深度合作，圍繞人品、作品、成品、產(chǎn)品、商品、名品等“六品”培育目標(biāo)，投入150萬元東西部協(xié)作資金，在松桃職校建設(shè)苗繡研培中心、苗繡非遺服飾品研創(chuàng)中心、苗繡非遺服飾品制版中心和制作中心，以及服飾品攝影室和影像編輯室、電商直播基地等“四中心兩室一基地”，構(gòu)建起集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、營(yíng)銷人才為一體的培養(yǎng)體系，促進(jìn)學(xué)生“產(chǎn)、學(xué)、研、銷”全面發(fā)展。每年可孵化300名以上產(chǎn)業(yè)鏈緊缺的高素質(zhì)人才，為松桃鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

松桃職校學(xué)生直播銷售苗繡產(chǎn)品。李勇戰(zhàn) 供圖

創(chuàng)新融合出產(chǎn)品。兩地依托東莞虎門鎮(zhèn)“中國(guó)服裝名城”優(yōu)勢(shì)，搭建起“松桃苗繡+東莞時(shí)裝”創(chuàng)新融合平臺(tái)，在東莞幫扶老師的指導(dǎo)下，松桃職校學(xué)生完成了25個(gè)系列近300件苗繡的時(shí)裝作品。推動(dòng)苗繡進(jìn)入時(shí)裝市場(chǎng)、時(shí)裝展示舞臺(tái)及鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，既傳承和發(fā)展了民族文化，又為松桃培養(yǎng)了懂傳統(tǒng)技藝、懂時(shí)尚設(shè)計(jì)的人才，讓文化產(chǎn)品成為市場(chǎng)商品，助力鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展。

技能培訓(xùn)促發(fā)展。兩地以技能為抓手，培育懂直播、能經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)土電商人才。今年以來，松桃職校深入普覺、妙隘等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展培訓(xùn)200多人次，讓鄉(xiāng)土人才發(fā)揮所長(zhǎng)，積極宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)。其中，普覺棉花山村播孵化基地負(fù)責(zé)人胡番鑫經(jīng)過培訓(xùn)后，創(chuàng)新打造“孵化中心+村集體+農(nóng)戶”模式，深入挖掘鄉(xiāng)村特色、“一村一IP”等服務(wù)，通過提供主播培訓(xùn)、直播設(shè)備及運(yùn)營(yíng)支持，目前每月網(wǎng)上帶貨量可達(dá)20萬元，切實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向廣闊市場(chǎng)。自今年松桃“村晚”啟動(dòng)以來，胡番鑫多次組織網(wǎng)絡(luò)主播開展直播，宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)品與旅游文化。（余伶 鄒高永 郭進(jìn)）

編輯：郭青山

二審：申逸愷

值班編委：黃燁

總值班：王能方