“三強化”促“三變”賦能鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展 廣東省東莞虎門組團攜手銅仁市松桃苗族自治縣探索鄉(xiāng)村振興新路徑
近年來,廣東省東莞市虎門組團(虎門鎮(zhèn)、麻涌鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、中堂鎮(zhèn)、濱海灣新區(qū))與銅仁市松桃苗族自治縣緊扣上級部署,堅持市場主導、政府引導,用好東西部協(xié)作平臺和“萬企興萬村”行動機制,發(fā)揮平臺企業(yè)資源鏈接優(yōu)勢,立足松桃生態(tài)稟賦、鄉(xiāng)村實際與民族文化特色,先后投入1000多萬元東西部協(xié)作資金,創(chuàng)新實施“強化基礎設施建設、強化名人人氣引流、強化人才隊伍培育”三大舉措,推動農(nóng)村資源變資產(chǎn)、名人名氣變?nèi)藲?、文化產(chǎn)品變市場商品,奏響平臺企業(yè)助力鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展協(xié)奏曲,打造可推廣、可復制的松桃經(jīng)驗。
強化基礎設施建設 讓生態(tài)資源變振興資產(chǎn)
松桃坐落于武陵山脈主峰梵凈山東麓,生態(tài)好環(huán)境優(yōu)。東莞虎門組團與松桃用好東西部協(xié)作資金,聚焦基礎設施補短板,夯實產(chǎn)業(yè)載體根基,挖掘閑置資產(chǎn)潛力,推動當?shù)刭Y源變成鄉(xiāng)村振興的新資產(chǎn)。
補短板破瓶頸。兩地瞄準松桃資源稟賦,向基礎設施發(fā)力,破解資源轉換瓶頸。在松桃青山村投入340萬元東西部協(xié)作資金,建設污水管網(wǎng)、蛋雞養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)配套等設施,助推青山村蛋雞產(chǎn)業(yè)提質增效,夯實“造血”根基。在梵凈山腳桃花源村投入東西部協(xié)作資金,改善當?shù)鼗A設施與旅游配套設施,提升游客體驗感。2025年國慶中秋長假,桃花源共接待游客21046人次,收入達351.3萬元。
普覺棉花山茶海與民宿 瞿雨 攝
建載體促增值。按照“一村一品”發(fā)展思路,兩地打造特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體,依托普覺鎮(zhèn)萬畝茶海生態(tài)資源,投入200萬元東西部協(xié)作資金,打造10幢精品民宿,構建“民宿+茶海”產(chǎn)業(yè)格局。精品民宿由第三方經(jīng)營,每年可為村集體經(jīng)濟帶來9萬元收入。在黃板鎮(zhèn)納沖村苗妹子生態(tài)觀光園,兩地投入100萬元東西部協(xié)作資金打造了5棟精品民宿,吸引游客前來旅游。在松桃苗王城景區(qū)薅菜村,先后投入310萬元和200萬元東西部協(xié)作資金,建設特色產(chǎn)品展銷中心及特色田園鄉(xiāng)村•鄉(xiāng)村振興集成示范試點項目,推動該村旅游產(chǎn)業(yè)提檔增值,農(nóng)文旅融合發(fā)展。
活資源融文旅。兩地著眼松桃苗族文化底蘊,盤活苗族村寨閑置資源,創(chuàng)新鄉(xiāng)村“苗族文化+旅游”發(fā)展新模式,助力鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。東莞虎門組團與松桃投入190萬元東西部協(xié)作資金,將閑置多年的民房改造為民宿,結合苗家攔門酒、苗族銀飾等民俗活動,構建起“吃住游”產(chǎn)業(yè)鏈,吸引城市親子游、旅居等人群前往游玩,實現(xiàn)傳統(tǒng)苗寨保護與旅游開發(fā)的良性發(fā)展。
強化名人“引流” 讓名人名氣變旅游人氣
借力東莞“籃球名城”“體育強市”的優(yōu)勢,東莞虎門組團與松桃自治縣創(chuàng)新“名人+文旅”“文體+旅游”模式,將名人的流量轉化為旅游景點的人氣,激活鄉(xiāng)村旅游熱度。
紅石林景區(qū)一景 龍元彬 攝
冬日紅石林特寫 龍元彬 攝
體育明星代言“推流”。兩地依托東西部協(xié)作平臺,精準對接東莞體育資源,邀請體育明星實地體驗松桃文旅、品嘗特色美食,讓名人成為文旅發(fā)展的“免費代言人”。今年6月,斯諾克世界冠軍瑞恩·埃文斯、白雨露赴松桃盤石鎮(zhèn)紅石林、正大苗王城“打卡代言”,品嘗苗家米豆腐、體驗攔門酒等民俗。為松桃鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展按下“加速鍵”,成為“體育+文旅”的成功范例。
朱芳雨在松桃村晚品嘗松桃鹵鴨。謝慧芳 攝
體育冠軍互動“引流”。兩地創(chuàng)新“冠軍體驗+文化展示”新模式,增強文體活動的吸引力與傳播流量。著名籃球運動員、多屆亞錦賽冠軍朱芳雨,世界蹼泳冠軍黎嘉雯先后奔赴松桃,登上松桃“村晚”舞臺與觀眾互動,現(xiàn)場品嘗并點評松桃特產(chǎn)鹵鴨,相關話題流量達50萬人次。同時,東莞虎門組團派出虎門文體中心和虎門寨社區(qū)歌舞團赴松桃“村晚”助演,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品推廣、文化傳播、旅游宣傳的“三豐收”。
虎門寨社區(qū)歌舞團演員在松桃村晚演出 謝慧芳 攝
虎門寨社區(qū)歌舞團演員與松桃農(nóng)民演員“蹦苗迪”。謝慧芳 攝
媒體矩陣大力造勢。松桃“村晚”講述的均是多彩和美的鄉(xiāng)村故事,并致力于宣傳鄉(xiāng)村全面振興,是該縣新打造的文旅新名片。東莞虎門組團與松桃構建起“縣級融媒體直播+省市級媒體報道”傳播矩陣,聯(lián)動中央、廣東、貴州等主流媒體,聚焦體育名人代言、冠軍引流等活動開展全方位宣傳,持續(xù)增強松桃文旅影響力。目前,松桃“村晚”話題量已突破6億次。
強化人才培養(yǎng) 讓文化產(chǎn)品變市場商品
鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展關鍵在于人。東莞虎門組團與松桃聚焦農(nóng)文旅融合發(fā)展需求,構建多層次人才發(fā)展體系,重點培育懂技術、懂生產(chǎn)、懂銷售的復合型人才,讓文化產(chǎn)品變?yōu)槭袌錾唐贰?/p>
校企協(xié)作育人才。兩地創(chuàng)新“校校”“校企”合作,推動東莞紡織學校、東莞理工學校、東莞市汽車行業(yè)協(xié)會、虎門紡織服裝協(xié)會等6個行業(yè)協(xié)會、22家企業(yè)與松桃職校深度合作,圍繞人品、作品、成品、產(chǎn)品、商品、名品等“六品”培育目標,投入150萬元東西部協(xié)作資金,在松桃職校建設苗繡研培中心、苗繡非遺服飾品研創(chuàng)中心、苗繡非遺服飾品制版中心和制作中心,以及服飾品攝影室和影像編輯室、電商直播基地等“四中心兩室一基地”,構建起集設計、制作、生產(chǎn)、營銷人才為一體的培養(yǎng)體系,促進學生“產(chǎn)、學、研、銷”全面發(fā)展。每年可孵化300名以上產(chǎn)業(yè)鏈緊缺的高素質人才,為松桃鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展奠定人才基礎。
松桃職校學生直播銷售苗繡產(chǎn)品。李勇戰(zhàn) 供圖
創(chuàng)新融合出產(chǎn)品。兩地依托東莞虎門鎮(zhèn)“中國服裝名城”優(yōu)勢,搭建起“松桃苗繡+東莞時裝”創(chuàng)新融合平臺,在東莞幫扶老師的指導下,松桃職校學生完成了25個系列近300件苗繡的時裝作品。推動苗繡進入時裝市場、時裝展示舞臺及鄉(xiāng)村旅游景點,既傳承和發(fā)展了民族文化,又為松桃培養(yǎng)了懂傳統(tǒng)技藝、懂時尚設計的人才,讓文化產(chǎn)品成為市場商品,助力鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展。
技能培訓促發(fā)展。兩地以技能為抓手,培育懂直播、能經(jīng)營的鄉(xiāng)土電商人才。今年以來,松桃職校深入普覺、妙隘等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展培訓200多人次,讓鄉(xiāng)土人才發(fā)揮所長,積極宣傳當?shù)剜l(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)。其中,普覺棉花山村播孵化基地負責人胡番鑫經(jīng)過培訓后,創(chuàng)新打造“孵化中心+村集體+農(nóng)戶”模式,深入挖掘鄉(xiāng)村特色、“一村一IP”等服務,通過提供主播培訓、直播設備及運營支持,目前每月網(wǎng)上帶貨量可達20萬元,切實推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向廣闊市場。自今年松桃“村晚”啟動以來,胡番鑫多次組織網(wǎng)絡主播開展直播,宣傳當?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)品與旅游文化。(余伶 鄒高永 郭進)
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