9月12日，2025年江口縣梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽頒獎大會落下帷幕。自8月8日大賽啟動以來，歷經(jīng)海選、初賽、復賽、決賽多輪角逐圓滿落幕，這場為期一個多月的數(shù)字興農(nóng)的賽事，不僅是一次技能的比拼，更是江口將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的生動實踐。

以賽育才，“新農(nóng)人”拿起“新農(nóng)具”

“以前站田埂，如今站鏡頭；以前握鋤頭，如今握麥克風。”這句在江口逐漸流傳的順口溜，折射出鄉(xiāng)村發(fā)展動能的深刻變遷。

江口縣立足資源稟賦，依托梵凈山生態(tài)優(yōu)勢，孕育了豐富的“梵凈山珍”。然而，“深巷好酒”也曾面臨走出去的瓶頸——傳統(tǒng)渠道窄、品牌聲量弱、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價能力不足，難以將其充分轉(zhuǎn)化為強村富民的真金白銀。

為此，江口縣聚焦“梵凈佳品·云上直播”主題，舉辦梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽，創(chuàng)新采用“政府引導、高校支撐、企業(yè)參與、訓賽結(jié)合”的培育模式，為破解這一困局提供了有效途徑。大賽摒棄紙面答題，直接搭建真實直播間——從燈光機位、產(chǎn)品陳列到實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，全部按專業(yè)場景1:1還原。吸引了來自全縣各行各業(yè)的40支網(wǎng)絡直播團隊、140名選手參賽，涵蓋駐村第一書記、農(nóng)村合作社帶頭人、返鄉(xiāng)青年，個體商戶、大學生等群體，實現(xiàn)了全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋。

桃映鎮(zhèn)妙石村駐村第一書記楊飛便是其中之一。“以前面對鏡頭緊張得說不出話，經(jīng)過20多天直播，現(xiàn)在我能從容講解每一款產(chǎn)品。”他表示，回村后就要籌建助農(nóng)直播間，“讓梵凈山珍走出大山，端上更多人的餐桌。”

此次大賽探索出“政府+高校+企業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新模式，與重慶交通大學建立產(chǎn)教融合新機制，實現(xiàn)社會服務與人才培養(yǎng)的雙向促進。通過系統(tǒng)培訓和實踐鍛煉，培育了31名具備實戰(zhàn)能力的農(nóng)村電商主播，同時還遴選出10名“梵凈佳品推薦官”、5名“梵凈佳品特約宣傳員”，他們將以短視頻和直播為媒介，持續(xù)講述江口風物故事。

產(chǎn)業(yè)筑基，“世界抹茶工廠”賦能電商實戰(zhàn)

大賽背后，是江口縣抹茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅實支撐。自2017年引進貴茶集團以來，江口逐步建成全球最大的抹茶單體精制車間，被譽為“世界抹茶超級工廠”，抹茶產(chǎn)量全國第一、出口量全球第二。

今年，產(chǎn)業(yè)鏈條再度延伸。貴茶集團聚焦抹茶衍生食品研發(fā)，將抹茶文化與傳統(tǒng)美食相結(jié)合，建成年產(chǎn)4000噸抹茶食品生產(chǎn)線4條，于7月份正式投產(chǎn)。目前已推出抹茶月餅、抹茶玉露茶點等12款產(chǎn)品。

“家人們，這款抹茶月餅外皮用的是梵凈山茶園的抹茶粉，聞起來飄著清清爽爽的茶香，烤出來是淡淡的青綠色，顏值和味道都拉滿了！”大賽直播間里，雙江街道的“梵凈新播客”主播楊燕一邊展示產(chǎn)品，一邊和觀眾互動，直播間里的熱度蹭蹭漲。

作為“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽的重要支持單位，貴茶集團不僅提供直播基地與產(chǎn)品矩陣，更以“江口抹茶”為核心，打造出覆蓋飲品、烘焙、節(jié)慶消費等多場景的帶貨體系。

從適合飲品制作的速溶抹茶粉、適配烘焙場景的耐高溫抹茶原料，到符合季節(jié)效應的抹茶月餅、抹茶玉露等產(chǎn)品，不僅品類豐富，更自帶“梵凈山生態(tài)種植”“全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控”的背書。這些產(chǎn)品既貼合當下健康消費趨勢，又與大賽“推廣本土特色物產(chǎn)”的定位高度契合，讓選手在帶貨時既能依托產(chǎn)品打動觀眾，也能通過講解原料、工藝故事，傳遞江口抹茶的產(chǎn)業(yè)價值。

此外，借助大賽的熱度，江口趁勢整合梵凈山紅茶、苗藥精油等15款具備市場潛力的農(nóng)特產(chǎn)品，共同打造“梵凈山珍”區(qū)域品牌，并建立完善的農(nóng)產(chǎn)品直播銷售流程，以集群效應助力其快速打開市場，帶動更多農(nóng)戶和企業(yè)共享品牌紅利。

生態(tài)協(xié)同，從“賣產(chǎn)品”到“興產(chǎn)業(yè)”

大賽不僅在“育人”，也在“修路”。

截至目前，大賽話題全網(wǎng)播放量突破5000萬次，互動量42萬次，短視頻播放量1707.5萬，點贊97萬次，實現(xiàn)總銷售額突破120萬元，這些數(shù)字向人們印證了“梵凈山下有好貨，直播助農(nóng)有出路”。

這場賽事不僅是一場技能比拼，更像一次“電商生態(tài)大檢閱”。賽場內(nèi)，承載江口電商未來的陣地群——白水洞、梵花街、寨沙侗寨、豪玥酒店、亞木溝景區(qū)等5個電商直播基地正式授牌。賽場外，不僅有云倉、快遞企業(yè)現(xiàn)場駐點，還有本地銀行推出“電商貸”咨詢，這種“賽事搭臺、多方唱戲”的模式，正推動江口電商從“單點賣貨”向“產(chǎn)業(yè)融合”升級。通過“電商+農(nóng)業(yè)”，解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣貨難”問題；通過“電商+文旅”，實現(xiàn)了“流量變游客”；通過“電商+跨境”，江口的抹茶、菌菇等產(chǎn)品遠銷海外。

江口縣人大常委會副主任、縣工商聯(lián)主席王家新表示，下一步，將探索校地共建合作模式，建設鄉(xiāng)村振興電商直播基地，打造集直播、培訓、產(chǎn)品展示于一體的實體空間；積極加大政企合作力度，培育鄉(xiāng)村主播IP，開發(fā)電商導向農(nóng)特產(chǎn)品，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化升級，構建“農(nóng)文旅”融合推廣體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售與文化旅游業(yè)態(tài)互促共進。

從直播間里此起彼伏的“家人們看過來”，到工廠里打包發(fā)貨的忙碌身影；從主播們眼里閃爍的自信光芒，到“梵凈山珍”走向全國的堅定步伐，梵凈山“貴貴抹茶杯”農(nóng)村電商直播技能大賽正成為江口縣生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的一個縮影。它像一座橋，一頭連著梵凈山的蒼翠茶田與質(zhì)樸物產(chǎn)，一頭通向廣闊市場的無限機遇。

隨著頒獎儀式的落幕，這場充滿創(chuàng)意與活力的電商盛宴圓滿閉幕，但屬于江口新農(nóng)人的故事才剛剛開始。他們的聲音，正通過一根根網(wǎng)線、一塊塊屏幕，傳得更遠、更響。而當人才、品牌、生態(tài)持續(xù)共振，江口的鄉(xiāng)村振興之路，也正迎來真正的“爆單”時刻。(作者：楊銅琴 黎?；?

編輯： 謝芳

二審：楊映華

三審：肖霞

總值班：勾文明 肖霞