從一張小小的票根到一座城市的狂歡盛宴， 演藝市場被一張張“票”撬動得風生水起。

7月4日，2025貴陽Z紀元銀河左岸音樂節(jié)全票種開售，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示近50萬人“想看”。

同日，來自貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團的47位藝術工作者踏上飛往悉尼的國際航班，他們于7月7日在悉尼歌劇院完成了“多彩貴州·風行天下”國潮交響音樂會首秀，以演藝為媒，展示多彩貴州文化新風采。

今年，貴州發(fā)布了《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025-2027）》。方案提到，力求通過3年時間的努力，逐步培育打造在西部地區(qū)乃至全國具有品牌影響力和市場競爭力的高品質演藝市場，打響“貴州好戲”演藝品牌，更好助力世界級旅游目的地打造和多彩貴州文化強省建設。 

從一張小小的票根到一座城市的狂歡盛宴，演藝市場被一張張“票”撬動得風生水起。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，蓬勃的文化消費和旺盛的市場需求，為演出行業(yè)破局發(fā)展帶來無限機遇。

在此背景下，貴州演出市場也以蓬勃增長的態(tài)勢，在供需兩端強勢上行。僅今年上半年，在貴陽舉行的“黃小西”音樂與藝術節(jié)、鳳凰傳奇演唱會、陶喆演唱會、鄧紫棋演唱會等一票難求；本土小劇場演出好戲連連，《陽明悟道》、新編黔劇《秦娘美》《多彩貴州風》《天蟬地儺》等精品劇目受好評…… 

層出不窮的文化供給讓演藝與市場雙向賦能，“演藝+”“+演藝”的新場景新空間逐步構建，貴州正以前所未有的文化熱情與市場活力，在全國演藝版圖中擦亮“多彩貴州”的演藝新名片。 

01

從登臺亮相到沉浸體驗

演出形式“潮”氣足

當長征中的“紅軍戰(zhàn)士”以全息影像躍然眼前，隨著響起的沖鋒號，“突破”圍剿封鎖線，目睹“血戰(zhàn)湘江”的悲壯，在“雪花”與“寒風”中體驗“爬雪山、過草地”……在貴州長征文化數(shù)字藝術館（紅飄帶）里，這些場景不再是課本上的文字，而是一幕幕真實的演出場景。

“印象深刻”“感人肺腑”“十分震撼”……參觀過“紅飄帶”的年輕人如是評價。作為長征國家文化公園（貴州段）的重點建設成果，“紅飄帶”以數(shù)字科技的創(chuàng)新，成功開創(chuàng)了紅色文旅與研學的新范式，既保證了歷史的真實性，又增強了藝術感染力。

自2023年10月建成試運營以來，“紅飄帶”演出目前已突破10000場，接待超120萬人次，并先后獲得文化和旅游部公布的“2024年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”等10余個大獎。

在“紅飄帶”總導演、總設計王志鷗看來，突破傳統(tǒng)“舞臺+座椅”的觀看模式，借助數(shù)字科技手段，打造沉浸式、移動式、互動式的“場景+體驗”融合的新型演藝內(nèi)容，“紅飄帶”的成功只是一個新的開始。

近年，在貴州還有許多創(chuàng)新創(chuàng)意的演藝不拘泥于傳統(tǒng)形式，逐步打破劇場演出空間限制，走進景區(qū)景點與游人實現(xiàn)零距離接觸。

4月16日，大型實景苗族歌舞詩劇《仰歐?！吩诶咨娇h大塘鎮(zhèn)迎來2025年首演，多媒體特效與舞蹈編排巧妙配合，為觀眾帶來身臨其境的視聽盛宴。“五一”假期，該演出還增加了場次，接待游客1.1萬人，票房收入123萬元。

類似創(chuàng)新還見于安順市黃果樹景區(qū)的“夜游黃果樹”項目、《再回西游》沉浸式實景劇，天河潭景區(qū)無人機+煙火奇幻秀，以及遵義《偉大轉折》演藝綜合體等，科技與藝術的融合正催生出“演藝+數(shù)字+旅游”的新消費場景。 

“我們希望游客來到貴州，不再是滿足于單純‘看一場演出’和看看風景，而是深度參與一場旅行，甚至走進一個世界。”安旅集團大黃果樹夜游運營管理有限公司副總經(jīng)理毛飛說。

當演藝從“演出產(chǎn)品”轉向“文化場景”，它成為了連接游客與城市、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要媒介。毛飛認為，沉浸演藝凸顯科技力量和創(chuàng)新表達，在深入挖掘地方文化的基礎上，獲得了市場青睞，不斷推動當?shù)鼐皡^(qū)從傳統(tǒng)觀光向沉浸體驗轉型升級，也讓游客對該地的文旅吸引力持續(xù)增長。

02

從旅游常態(tài)到全民狂歡

演藝業(yè)態(tài)“新”意滿

緊跟演藝市場發(fā)展趨勢，貴州演藝已不再是“等你來看”，而是主動“走向觀眾”，以內(nèi)容和形式的“雙重革新”吸引了更廣泛的受眾群體。“潮”氣十足的創(chuàng)新演藝，不僅拓寬了演藝邊界，也極大地豐富了觀眾體驗。

在小劇場和街頭，貴州不缺創(chuàng)新嘗試。貴陽把“劇本+”貫徹到底，各類劇本娛樂的新業(yè)態(tài)與非遺故事、民族傳說、互動演藝等生動融合；春黔社小劇場內(nèi)帶著些許貴州元素的說學逗唱，贏得市民和游客陣陣喝彩；貴陽MIX空間開心麻花劇場融入貴州文化特色，趣味十足…… 

同時，以演藝新空間為代表的新業(yè)態(tài)探索也在貴陽不斷推進，諸如煎蛋藝術空間、液體工坊、悅然時光等為代表的新潮場所內(nèi)精彩演出輪番登場，這類氛圍輕松的演藝活動對年輕人的吸引力不斷增強，滿足了當代年輕人喜歡表達，需要被看見，需要有參與感的個體需求。

2017年，隨著迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等中國極具影響力的音樂節(jié)陸續(xù)引入貴州后，這些受年輕樂迷追捧的“潮音”對于本地的文化生活帶來了一定影響。本土的貴州大風文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司還創(chuàng)辦了自主音樂節(jié)品牌“云游音樂節(jié)”，讓室外流行音樂演出成為了演藝市場新的增長點。

在大風公司聯(lián)合創(chuàng)始人談光輝看來，近年貴州文旅的快速發(fā)展帶來的流量增長，讓避暑季周期的貴州頗受游客歡迎，在貴州舉辦的音樂節(jié)，全國樂迷的到達率、樂迷的年輕化程度以及樂評度都十分突出。 

去年8月，在貴陽舉辦的Z紀元銀河左岸音樂節(jié)，帶動本地消費同比增長30%，刺激文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收超10億，吸引了超70%的外省游客，還榮獲了由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地頒發(fā)的“2024音樂產(chǎn)業(yè)年度貢獻榮譽”獎項，榮登2024年音樂節(jié)影響力TOP3，成為了全國樂迷矚目的焦點。

據(jù)了解，孵化于貴州的Z紀元品牌，如今已扎根本土七年，成為了西南地區(qū)的標桿性音樂節(jié)之一，完成從西南到華南到華東的區(qū)域推廣，單IP覆蓋超50萬觀眾。

“貴陽是全國聞名的避暑之都，夏天氣候涼爽，這是做戶外音樂節(jié)的一個優(yōu)勢，今年我們對音樂節(jié)演出陣容進行了全新升級，目前售票情況非?；鸨?。”貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司董事長劉鵬表示，大型演出對于城市文旅及形象的拉動不言而喻，要打造具有品牌影響力和市場競爭力的演藝市場，必然要瞄準最有影響力的藝人和最有號召力的演出。 

目前，雅晨天藝秉持“音樂+文旅”的融合基礎，相繼完成了在貴陽舉行的華晨宇演唱會、許嵩演唱會，以及今年4月的鳳凰傳奇演唱會等，實現(xiàn)了業(yè)務能級的躍升，公司還同步打通了中韓泰跨國演藝通道，主導完成11場國際項目，已是時下貴州演藝市場的強勁新興力量。

臺上精彩連連，臺下全民參與。貴陽筑城廣場和文昌閣開唱的“路邊音樂會”、遵義桐梓縣九壩鎮(zhèn)主客共歡的“桐梓村晚”、含民族巡游、歌舞表演、非遺展示的民族巡游大聯(lián)歡活動……貴州演藝市場被不斷拓展和推廣，將臺上臺下串聯(lián)一體，極大促進文旅消費，帶來了多重效益。 

03 

從流量思維到留量深耕

文旅市場活力涌

“以前來貴州是看風景，現(xiàn)在是專門來看演出。”一位來自云南保山的樂迷感嘆，“貴州的很多演出比我想象中先鋒還接地氣，羨慕這里的年輕人，真是‘吃’得太好了。”

知名作曲家、指揮家譚盾也曾表示，每次來到貴州就像回到了精神家園，這里還擁有國內(nèi)首支由民營企業(yè)家獨立注資創(chuàng)建的職業(yè)交響樂團——貴陽交響樂團，該樂團已是全國交響樂團里的佼佼者，它讓全世界的多元文化在音樂里匯聚分享，也讓世人看到了更多樣的貴州。

數(shù)據(jù)顯示，貴陽交響樂團成立16年來，采取演出+運作結合的模式，至今已推出16個音樂季，先后去到國內(nèi)各大城市和韓國、新加坡等海外演出，舉辦了1000余場高質量交響音樂會，吸引近50萬樂迷觀看。 

還有具有深厚底蘊的演藝名片大型民族歌舞演藝《多彩貴州風》，自2006年正式開演以來，目前已持續(xù)演出5500余場，歷經(jīng)5次改版，累計接待海內(nèi)外觀眾超1000萬人次，向廣大觀眾展示了多姿多彩的文化風情、壯麗秀美的自然風光，被網(wǎng)友評價為：“一夜多彩貴州風，演繹貴州六百年”。

2月，在貴陽揭牌成立的貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團作為全省演藝“龍頭”，充分整合下屬院團演藝資源，持續(xù)推動舞劇《天蟬地儺》《王陽明》西南巡演20余場，助力雜技劇《脊梁》、雜技秀《綺境》《侗寨琴聲》、京劇《陽明悟道》等進行國內(nèi)巡演，累計演出精彩劇目超1100場次，吸引游客35萬人次。

此外，貴州還成立了省級文藝志愿服務團，持續(xù)開展多彩貴州文化藝術節(jié)、“黔山貴水總是情”——多彩貴州優(yōu)秀劇目文旅交流巡演、景區(qū)（街區(qū)）駐場文藝演出、“三下鄉(xiāng)”公益性演出、四季村晚等群眾文化活動，讓優(yōu)質文化演藝資源直達基層。2025年第一季度，全省開展各類群眾文化活動達8052場次，參與活動總人次達4786萬。

一組組數(shù)據(jù)背后，是貴州持續(xù)深耕演藝市場，精準鎖定年輕群體文體消費的布局，通過多樣化的演出設置吸引大量年輕人“為一場演出奔赴一座城”，更通過惠民演藝服務直達基層，讓演藝不再是文旅“配角”，而是成為貴州構建新質文化生產(chǎn)力的重要組成。 

文化的根，深植于人民。隨著《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025-2027）》的實施推進，貴州演藝市場將加快邁入高速發(fā)展的新階段，將有更多優(yōu)質的貴州原創(chuàng)劇目走向全國乃至世界舞臺，更多場景融合型演藝扎根山鄉(xiāng)與街區(qū)，更多觀眾將從“欣賞者”變成“參與者”，共同繪就多彩貴州新時代文化演藝新圖景。