當(dāng)侗族大歌在巴黎街頭唱響，“村超”“村BA”被億萬網(wǎng)友“云打call”，苗族、侗族、布依族等多彩民族文化在貴陽越界影城精彩展示，紅色文化演藝“紅飄帶”一年吸引游客超百萬……一個(gè)個(gè)生動(dòng)熱鬧的場景，是貴州文旅的“破壁宣言”——以文化為內(nèi)核、數(shù)字技術(shù)為媒介，構(gòu)建起“文化即產(chǎn)業(yè)、流量即價(jià)值”的現(xiàn)代文旅生態(tài)。

2024年，貴州入境過夜游客激增81.8%實(shí)現(xiàn)“逆襲曲線”。當(dāng)“去貴州旅游”成為時(shí)尚，這個(gè)文化瑰寶和自然珍寶相交相融的公園省，正以文旅高質(zhì)量供給，厚積薄發(fā)，激活全球流量和市場，書寫文旅融合發(fā)展新范式。

黃果樹瀑布。圖片來源：安順市委宣傳部

從“村字號(hào)”狂歡到文化引力場‌

貴州文化多彩，底蘊(yùn)深厚，如何讓豐富多彩的文化與公眾建立連接？4月12日，上海交通大學(xué)閔行校區(qū)胡法光體育場上，貴州榕江大利侗寨足球隊(duì)與上海交大校隊(duì)足球友誼賽火熱開賽。球場邊，侗族大歌的嘹亮助威聲與交大師生的吶喊此起彼伏。和“村超”一起去的，還有貴州美食、榕江特產(chǎn)，以及非遺蠟染、竹編、刺繡……貴州民族文化演出與校園非遺集市火熱開展，把這場球賽踢成了“足”夠精彩的文化聯(lián)歡。從“草根賽事”迅速崛起為現(xiàn)象級(jí)IP，“村超”成為激活縣域經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。2024年，榕江累計(jì)接待游客946.18萬人次，同比增長24.36%，旅游綜合收入達(dá)108.03億元。

榕江“村超”現(xiàn)場。榕江縣融媒體中心供圖

榕江縣所在的黔東南州，是國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，享有“歌舞之州、森林之州、神奇之州、百節(jié)之鄉(xiāng)、民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、苗族侗族文化遺產(chǎn)保留核心地、民族文化生態(tài)博物館”等諸多美譽(yù)。綠茵場上，球員熱血拼殺，比賽間隙，侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞等表演輪番上陣……民族文化與足球賽事深度互嵌，侗族大歌開場、苗族銀飾獎(jiǎng)杯制作直播、酸湯魚啦啦隊(duì)表演，再加上短視頻平臺(tái)的裂變傳播，讓多彩文化從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)共創(chuàng)”。“村超”賽場上展現(xiàn)的多彩民族風(fēng)，讓泰國留學(xué)生查達(dá)為之著迷。他表示，足球比賽哪里都有，但榕江很特別，借助“村超”舞臺(tái)，貴州積極對(duì)外展示多姿多彩的民族文化，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的生機(jī)，也給更多外國民眾提供了一個(gè)了解貴州鄉(xiāng)村文化、民族文化和體育傳統(tǒng)的窗口。 “要把‘村超’‘村BA’品牌賽事辦得更加活力四射，讓中國的鄉(xiāng)村更加活力滿滿、熱氣騰騰。”黔東南州人大常委會(huì)主任湯越強(qiáng)表示，“村超”“村BA”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“本地娛樂、國內(nèi)公認(rèn)、國外知名”的三步走構(gòu)想。在桐梓“村晚”舞臺(tái)上，巴蜀文化與黔北文化相互交融，地方特色、民族特色與非遺項(xiàng)目輪番上演，一幕幕“客主一家親”的和諧畫面緩緩鋪展。去年，281場“村晚”系列活動(dòng)，3894余個(gè)精彩節(jié)目，吸引2.94萬人次參與演出，5.6億次網(wǎng)絡(luò)流量關(guān)注。舞臺(tái)上下，群眾既是演員又是觀眾，真正成為文化活動(dòng)的樂享者。隨著“村超”“村BA”“村晚”“村馬”“村T”等IP相繼破壁出圈，一場場群眾狂歡構(gòu)建起的文化引力場，吸引著國內(nèi)外游客。流量背后，貴州“村字號(hào)”現(xiàn)象正改寫鄉(xiāng)土文化的傳播邏輯。

演藝市場重構(gòu)時(shí)空消費(fèi)鏈

在城市，音樂會(huì)、演唱會(huì)、音樂節(jié)交織成時(shí)尚音符；在景區(qū)，聲光電與自然山水融合，吸引游客入黔旅游。貴州以演藝重塑文旅消費(fèi)的時(shí)空維度，讓文旅消費(fèi)鏈拓展得更長、更具文化性。

2025貴陽觀山湖燈會(huì)廟市。

前不久，貴陽“零門票”路邊音樂會(huì)再次啟幕。去年，貴陽共舉辦路邊音樂會(huì)217場，衍生出“音樂+文創(chuàng)市集”“音樂+美食街區(qū)”等復(fù)合業(yè)態(tài)，吸引現(xiàn)場觀眾超100萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量突破63億次。與此同時(shí)，音樂節(jié)、演唱會(huì)讓“愛樂之城”貴陽更加閃亮，貴陽民族巡游大聯(lián)歡傳播量超10億次，貴陽接待過夜游客人次、入境游客人次和游客人均花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。高端演藝市場同樣迸發(fā)活力。4月11日晚8點(diǎn)，知名作曲家、指揮家譚盾執(zhí)棒貴陽交響樂團(tuán)，攜手敦煌古樂團(tuán)以“敦煌五樂神”為主題的交響音樂會(huì)在貴陽大劇院音樂廳震撼奏響。這場以敦煌文化為內(nèi)核、融合三國英雄史詩的音樂盛宴，吸引了600余名觀眾到場聆聽。去年，貴陽交響樂團(tuán)在西部交響第六屆中國西部交響樂周大放異彩，作為國內(nèi)首個(gè)以“政府支持、企業(yè)出資”為創(chuàng)新機(jī)制產(chǎn)生的民營交響樂團(tuán)，該樂團(tuán)成立至今，先后邀請(qǐng)和吸引陳佐湟、里科·薩卡尼、張國勇等享譽(yù)海內(nèi)外的音樂家參與，來自意大利、法國、白俄羅斯等國家，以及國內(nèi)各地的優(yōu)秀樂手加入，吸引超30萬名樂迷走進(jìn)音樂廳。

貴陽交響樂團(tuán)演出現(xiàn)場。 

為提升貴陽觀眾的交響樂欣賞水平，該樂團(tuán)定期為樂迷舉辦古典音樂講座、兒童專場音樂會(huì)等，設(shè)置每張10元至15元的學(xué)生票價(jià)，為貴陽培育了一批具有“專業(yè)素養(yǎng)”的觀眾。四川省音樂家協(xié)會(huì)、四川音樂學(xué)院教授林戈?duì)栐u(píng)價(jià)說，貴陽交響樂團(tuán)的演奏水平在全國領(lǐng)先、西部一流。夜晚臨近，伴著潺潺水聲，安順黃果樹大瀑布流光溢彩，激光營造的七彩之門下，布依族群眾載歌載舞，歡迎八方游客……“夜游黃果樹”是以大瀑布為核心，立足于當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，借助舞美、燈光、音響、投影、霧森等多種現(xiàn)代化科技手段，以自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。去年，黃果樹旅游區(qū)接待游客超千萬人次，勾勒出世界級(jí)旅游景區(qū)的崛起軌跡。因文化而多彩，因演繹更精彩。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，貴州正通過降低演藝門檻，豐富景區(qū)夜間業(yè)態(tài)，創(chuàng)造“全時(shí)段、全齡段”消費(fèi)場景。  

數(shù)智結(jié)合驅(qū)動(dòng)文旅共榮

文化優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為旅游驅(qū)動(dòng)力？貴州以數(shù)智結(jié)合驅(qū)動(dòng)文旅共榮，成果頗豐。

春節(jié)期間，《哪吒2》的熱映，讓擁有亞洲最寬IMAX GT銀幕的貴陽越界影城走紅，為抓住這場“潑天”流量，貴州以“屏”為媒，快速布局文化展示展演，創(chuàng)新“觀影+旅游”的文化新體驗(yàn)，將觀影熱潮延伸到文化之美，讓“流量”變“留量”，成為全國兩會(huì)熱議話題之一。

“為貴州豐富多彩的文化點(diǎn)贊。”2月中旬，山東游客田鋒對(duì)貴陽觀山湖燈會(huì)廟市主題設(shè)計(jì)連連稱贊。這里既有老貴陽的“九門四閣”，又融合漢、苗、布依等民族的文化元素，讓外地游客感受到與眾不同的文化氛圍。貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，燈會(huì)運(yùn)用聲光電的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，將花燈、演藝、體驗(yàn)互動(dòng)融于一體，吸引35萬人次游客觀看，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“開門紅”。

貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（“紅飄帶”）建筑外觀。  貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館供圖

貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）以紅色文化為內(nèi)核，采用了目前業(yè)界最復(fù)雜的實(shí)景異形顯示系統(tǒng)、國內(nèi)最大的雙曲幕劇場、多套超大荷載吊掛設(shè)備、超大弧形透聲幕等先進(jìn)設(shè)備，全新呈現(xiàn)和詮釋偉大長征精神。運(yùn)營一年，累計(jì)演出上萬場，接待人數(shù)超百萬人次，網(wǎng)絡(luò)媒體曝光量突破5億次。去年底，“紅飄帶”入選《人民日?qǐng)?bào)》文藝年榜。貴州省文化旅游科技有限公司副總經(jīng)理柳啟陽介紹，每天演出最多高達(dá)11場次，觀眾絡(luò)繹不絕。

在遵義，大型情景劇《偉大轉(zhuǎn)折》于2024年1月15日首演，成為國內(nèi)外游客抵達(dá)遵義旅游的必選項(xiàng)，截至目前，已累計(jì)演出1000多場，接待觀影人數(shù)33萬余人次。此外，遵義會(huì)議會(huì)址聯(lián)動(dòng)12處遺址打造的沉浸式研學(xué)線路，2024年接待游客914萬人次，同比增長197%，成為文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的又一增長極。

全國人大代表、省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽黔森表示，貴州圍繞自然珍寶、文化瑰寶“兩個(gè)寶貝”，用市場化思路轉(zhuǎn)化打造紅色文化、民族文化、陽明文化、屯堡文化等特色品牌游學(xué)路線，持續(xù)提升貴州文旅的辨識(shí)度、美譽(yù)度和影響力，堅(jiān)持文化與科技融合賦能文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，大力實(shí)施文旅數(shù)智化創(chuàng)新工程，結(jié)合現(xiàn)代科技，提升貴州文化傳播的精準(zhǔn)抵達(dá)率和吸引力，在文旅融合新賽道上跑出了多彩貴州的“速度與激情”。

編     輯：李翼

二     審：申逸愷

值班編委：黃  燁

總 值 班：王能方