“村戲”賦能文旅融合發(fā)展

——深入學習貫徹習近平文化思想的印江實踐

左禹華名家工作室課題組

村民在”村戲“擂臺賽上展演《拋梁》節(jié)目。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記強調：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”印江土家族苗族自治縣始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，積極探索文旅融合發(fā)展新路徑，繼成功舉行“印江印象·梵凈西游記”影像大賽后，精心策劃推出“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當好耍”文旅主題活動（簡稱“村戲”），為解決梵凈山旅游“山下冷”“西線冷”“人文冷”尋找破題之策，著力推動文化與旅游深度融合發(fā)展，激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

打造“村戲”品牌的意義

傳承特色文化的需要。習近平總書記強調：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”印江地處世界自然遺產(chǎn)地梵凈山西麓，是中國四個土家族苗族自治縣之一，是中國工農(nóng)紅軍長征中的第一次勝利會師地，有著“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“中國長壽之鄉(xiāng)”之美譽，承載著深厚的歷史文化底蘊，生態(tài)文化、紅色文化、佛教文化、民俗文化在這里相互交織、熠熠生輝。然而，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，大量農(nóng)村人口外出務工，導致鄉(xiāng)村文化人才匱乏，眾多非遺文化面臨著失傳的嚴峻挑戰(zhàn)，許多特色文化也在悄然消逝。在此背景下，印江深刻認識到保護和傳承地方特色文化的緊迫性與重要性，積極響應國家文化戰(zhàn)略號召，將推動文旅提質增效行動納入縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的重點任務。通過組織文藝團隊深入鄉(xiāng)村，開展全面的文藝調研，大力挖掘和培育鄉(xiāng)村文藝人才，精心整理文藝史料，編排并展示具有濃郁地方特色的文藝節(jié)目，切實增強人民群眾對本土文化的認同感與自豪感，提升文化自覺，為文化的傳承與發(fā)展筑牢根基。

村民表演《馬馬燈》。

滿足人民群眾的需要。習近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”近年來，隨著物質文化飛速發(fā)展，農(nóng)村精神文化建設的重要性日益凸顯，豐富農(nóng)村精神文化勢在必行。“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當好耍”文旅主題活動因勢而謀、應運而生，構建“村級排練、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組隊、縣城展演”的三級聯(lián)動體系，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為競演單元，通過村與村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，乃至跨縣跨區(qū)域的同臺競演PK模式，將鄉(xiāng)村日常排練與舞臺精彩呈現(xiàn)緊密結合，線上線下多渠道廣泛傳播豐富多彩的文藝節(jié)目，不僅極大地滿足了人民群眾對高品質精神文化產(chǎn)品的熱切期盼。特別吸引在外游子對家鄉(xiāng)的深切關注，激發(fā)了廣大人民群眾熱愛生活、熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的深厚情懷，為鄉(xiāng)村文化振興注入強大動力，成為凝聚民心、匯聚民力的重要文化紐帶。

村民表演《魔術》。

村民在”村戲“擂臺賽上拔河。

助力鄉(xiāng)村振興的需要。文化振興在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中占據(jù)著關鍵地位，是鄉(xiāng)村全面振興的精神動力與智力支撐。習近平總書記指出：“推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農(nóng)村思想道德建設和公共文化建設，以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求在保護傳承的基礎上創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，增強鄉(xiāng)村振興的精神動力和智力支持。”打造“村戲”品牌正是踐行這一理念的生動實踐，旨在以“村戲”為載體，進一步繁榮鄉(xiāng)村文化、培育文藝人才，深度探索文旅融合發(fā)展新模式，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，以文賦能、以旅塑形，解決梵凈山西線旅游“山下冷”“人文冷”等問題。同時，通過活動線上線下引流，將數(shù)據(jù)流轉化為游客流、資本流轉化為資金流，推動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，促進人才、資金、技術、知識等各類要素在鄉(xiāng)村的有序流動與高效配置，為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級與客源市場的深度拓展提供堅實保障，從而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)高質量、可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

村民在”村戲“擂臺賽上展演《大美合水》節(jié)目。

打造“村戲”品牌的路徑

理清思路，精準品牌定位。以“村戲”為載體，推動綜藝、媒體、文旅、商貿(mào)“四位一體”融合發(fā)展，助力印江文旅出圈出彩。一是緊扣“一個”主題。“村戲”以“好耍”為主題，全過程展現(xiàn)文藝活動的趣味性與參與感、互動性與體驗感、傳統(tǒng)性與時代感，讓全民參與演戲、看戲、評戲、傳戲。二是搭建“兩個”陣地。線上抓賬號營運、內(nèi)容生產(chǎn)、全網(wǎng)推發(fā)，線下抓人才培養(yǎng)、文藝競演、互動體驗，讓“村戲”線上線下長期保持流量熱度。三是厚植“三愛”基因。堅持把“村戲”作為培育和踐行社會主義核心價值觀的載體，立足人民群眾生產(chǎn)生活，既展現(xiàn)時尚文化元素，又凸顯傳統(tǒng)文化基因和愛國主義教育，激發(fā)人們愛生活、愛家鄉(xiāng)、愛祖國的深厚情懷。四是錨定“四新”目標。堅持以文塑魂、以文潤心、以文賦能總體要求，著力搭建綜藝新舞臺、構建宣推新格局、塑造文旅新形象、激發(fā)商貿(mào)新活力。

村民在”村戲“擂臺賽上展演《古法造紙》節(jié)目。

村民在”村戲“擂臺賽上展演長號嗩吶。

突出特色，精心設置活動。“村戲”以挖掘印江內(nèi)涵、講述印江故事、展示印江魅力為主基調，結合節(jié)氣、節(jié)日等精心設置綜藝競演、特色集市、溫暖故事等內(nèi)容，達到活動不斷、熱度不減。一是組織好綜藝競演活動。按照“一月兩場”的頻次，根據(jù)村組或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化特色，合理排出競技鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提前半月做好排練準備，主要涉及山歌、花燈、書法、非遺、民俗等傳統(tǒng)文化及時尚文藝，突出有趣味、有技術、有創(chuàng)意、有反差、有傳統(tǒng)等特點，每一期都保留印江書法、花燈、長號嗩吶等相關傳統(tǒng)文化節(jié)目。二是布置好特色市集。立足傳統(tǒng)的“趕場”文化，充分利用集中競演時機，設置全天候的特色集市，集中推介印江豐富多彩的特色產(chǎn)業(yè)、民間美食，同時歷史情景再現(xiàn)，以印江文化為內(nèi)容，打造網(wǎng)紅集市，滿足遠近游客周末休閑旅游的需要。三是拍攝好溫暖故事。以鄉(xiāng)村生活為背景，以真實人物故事為核心，融合村寨文化、民間文化、傳統(tǒng)技藝和舞臺表演等多元素，特別是人員組織、節(jié)目排練、舞臺競演期間所發(fā)生的感人趣事、精彩瞬間、摩擦沖突，以及各村寨涌現(xiàn)的能人、熱心人等相關內(nèi)容等，構成一個見人見事、真情實感的鄉(xiāng)村短視頻集錦，吸引群眾對家鄉(xiāng)的關注，展現(xiàn)新時代農(nóng)村群眾的精神風貌，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，促進鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展。

第二期“村戲”擂臺賽現(xiàn)場游客在拍攝“村戲”活動。

第二期“村戲”擂臺賽現(xiàn)場。

協(xié)同聯(lián)動，精彩展示內(nèi)容。按照“文化搭臺、群眾唱戲、政府服務”的思路，凝聚全民參與、網(wǎng)絡傳播和部門護航力量，讓“村戲”凝聚強大合力、形成強大聲勢。一是全民參與演村戲。人民群眾是“村戲”的主角，充分體現(xiàn)全民參與性和主動性，在演戲上，文藝人才不拘一格，傳統(tǒng)或時尚類別不限，老中青搭配不限，更注重鄉(xiāng)村文藝人才培養(yǎng)與激勵；在看戲上，通過現(xiàn)場舞臺和線上直播，更好滿足群眾需求；在評戲上注重全民參與，現(xiàn)場觀眾或在外游子均可掃碼投票，調動參賽者積極性，提高全民關注度。在傳戲上，個個都是媒體人，結合直播帶貨、活動推廣強化重點培訓與全民互動。二是全網(wǎng)推送傳村戲。“村戲”打破以往活動的傳播方式，注重在“專班團隊+官方媒體+自媒體”傳播上下功夫，專業(yè)團隊重點負責“梵凈西游記”“印江文旅”“小印同學”“出道吧我的村”等賬號經(jīng)營，宣傳部門負責對接邀請中央省市官方主流媒體，組織自媒體靈活參與，通過抖音、微信視頻號、小紅書、快手、微博等的新媒體平臺，不斷輸出的精彩內(nèi)容，全方位宣傳印江。同時與旅游機構、景區(qū)、酒店等合作，共同推廣“鄉(xiāng)當好耍”賬號，形成強大的合力效應。三是全力保障護村戲。在經(jīng)費保障上，整合部門項目資金，確?；顒映掷m(xù)開展，各類旅游設施不斷完善，旅游服務質量不斷提高，促進旅游經(jīng)濟的持續(xù)增長。在人員保障上，組建和培育專業(yè)新媒體隊伍，縣直部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)推薦干部參與培訓，提升活動宣傳與組織能力，確保活動有序進行。在后勤保障上，公安、供電、通訊、市場、商務等多部門通力合作，為活動提供服務等保障，營造良好活動環(huán)境。

觀眾為“村戲”表演者加油。

打造“村戲”品牌的成效

展示了文化自覺。啟動“村戲”以來，印江已成功舉辦2期綜藝活動，從村里組隊、鎮(zhèn)上排練到縣城競技，每一期都由縣文旅局文藝專業(yè)團隊對鄉(xiāng)村文藝人才進行培訓，共同圍繞地方特色文化資源，精心編排文藝節(jié)目，有效推動文化傳承。特別是把一些多年沒有“露面”的土家建房拋梁、土家婚俗、石工號子、說春等民族文化，以及面臨失傳的油紙傘、古法造紙技藝、焰火架等等，通過“村戲”活動呈現(xiàn)在觀眾眼前，濃濃的鄉(xiāng)愁油然而生，激發(fā)了大家對家鄉(xiāng)的熱愛，對地方特色文化保護與傳承的思想自覺和行動自覺。如，打金錢桿、搞裝修的刀壩鎮(zhèn)楊勝能，白天忙于搞裝修活路，晚上加緊排練土家金錢桿，再忙也要把土家金錢桿傳承好、展示好。

木黃村民表演《儺戲》。

增強了民族自信。“村戲”通過專班團隊+官方媒體+全網(wǎng)傳播，形成各媒體矩陣傳播“村戲”活動，網(wǎng)絡曝光量達2800W+次。“村戲”首場擂臺賽現(xiàn)場吸引觀眾4000余人，網(wǎng)絡參與人數(shù)8萬余人；第二期擂臺賽，現(xiàn)場人數(shù)近萬人，兩方網(wǎng)絡投票人數(shù)均超過16萬，央視頻、微印江等網(wǎng)絡直播平臺在線人數(shù)超過百萬。一是在短劇攝制+節(jié)目展演+碎片處理上抓特色，立足農(nóng)村實際取材，讓群眾在家門口就能看戲或參與演戲，不僅豐富群眾精神文化生活，還更好的發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文藝人才，賦予鄉(xiāng)村新的文化氣息。二是在現(xiàn)場投票+活動獎品+網(wǎng)上宣傳上抓大眾，每一期主題活動盡可能讓游客和市民參與其中，更好了解民族文化特色，促進各民族文化交流，彰顯各民族人民良好精神面貌，展示各民族的文化自信。如，從小就酷愛霹靂舞的木黃鎮(zhèn)紅培中心保安，多年來一直想上舞臺展示自己，通過“村戲”活動圓了多年的夢想，視頻得到廣泛關注。

中央電視臺記者采訪“村戲”活動。

凸顯了發(fā)展自強。通過“村戲”豐富的節(jié)目展示、全網(wǎng)推送引流，進一步展示梵凈山西線文化魅力，凝聚廣大干部群眾的思想共識，更加堅定以文促旅、以旅彰文的信心決心。同時，活動舉辦激發(fā)了文旅融合發(fā)展新動能，刺激吃、住、行、娛、樂、購各行業(yè)消費。10月以來，當?shù)叵奚献∷迾I(yè)營業(yè)額增速實現(xiàn)扭負為正，社消零增速持續(xù)向好。

下步，印江將持續(xù)按照“村戲”目標定位，有序推進“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當好耍”文旅主題活動，在“好耍”上下功夫，著力在村寨抓文化氛圍、舞臺抓火爆場面、文旅抓溫馨服務、商貿(mào)抓周末經(jīng)濟上狠下功夫，持續(xù)打響“村戲”品牌，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展注入強大動力，實現(xiàn)文化、旅游與經(jīng)濟的良性互動和高質量發(fā)展。

編      輯：張丹妮

二      審：楊映華

值班編委：楊勝花

總 值 班：勾文明