“村戲”賦能文旅融合發(fā)展

——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想的印江實(shí)踐

左禹華名家工作室課題組

村民在”村戲“擂臺(tái)賽上展演《拋梁》節(jié)目。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”印江土家族苗族自治縣始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，積極探索文旅融合發(fā)展新路徑，繼成功舉行“印江印象·梵凈西游記”影像大賽后，精心策劃推出“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當(dāng)好耍”文旅主題活動(dòng)（簡稱“村戲”），為解決梵凈山旅游“山下冷”“西線冷”“人文冷”尋找破題之策，著力推動(dòng)文化與旅游深度融合發(fā)展，激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

打造“村戲”品牌的意義

傳承特色文化的需要。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”印江地處世界自然遺產(chǎn)地梵凈山西麓，是中國四個(gè)土家族苗族自治縣之一，是中國工農(nóng)紅軍長征中的第一次勝利會(huì)師地，有著“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國書法之鄉(xiāng)”“中國長壽之鄉(xiāng)”之美譽(yù)，承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，生態(tài)文化、紅色文化、佛教文化、民俗文化在這里相互交織、熠熠生輝。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，大量農(nóng)村人口外出務(wù)工，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化人才匱乏，眾多非遺文化面臨著失傳的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，許多特色文化也在悄然消逝。在此背景下，印江深刻認(rèn)識(shí)到保護(hù)和傳承地方特色文化的緊迫性與重要性，積極響應(yīng)國家文化戰(zhàn)略號(hào)召，將推動(dòng)文旅提質(zhì)增效行動(dòng)納入縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。通過組織文藝團(tuán)隊(duì)深入鄉(xiāng)村，開展全面的文藝調(diào)研，大力挖掘和培育鄉(xiāng)村文藝人才，精心整理文藝史料，編排并展示具有濃郁地方特色的文藝節(jié)目，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感與自豪感，提升文化自覺，為文化的傳承與發(fā)展筑牢根基。

村民表演《馬馬燈》。

滿足人民群眾的需要。習(xí)近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”近年來，隨著物質(zhì)文化飛速發(fā)展，農(nóng)村精神文化建設(shè)的重要性日益凸顯，豐富農(nóng)村精神文化勢(shì)在必行。“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當(dāng)好耍”文旅主題活動(dòng)因勢(shì)而謀、應(yīng)運(yùn)而生，構(gòu)建“村級(jí)排練、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組隊(duì)、縣城展演”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)體系，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為競(jìng)演單元，通過村與村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，乃至跨縣跨區(qū)域的同臺(tái)競(jìng)演PK模式，將鄉(xiāng)村日常排練與舞臺(tái)精彩呈現(xiàn)緊密結(jié)合，線上線下多渠道廣泛傳播豐富多彩的文藝節(jié)目，不僅極大地滿足了人民群眾對(duì)高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品的熱切期盼。特別吸引在外游子對(duì)家鄉(xiāng)的深切關(guān)注，激發(fā)了廣大人民群眾熱愛生活、熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國的深厚情懷，為鄉(xiāng)村文化振興注入強(qiáng)大動(dòng)力，成為凝聚民心、匯聚民力的重要文化紐帶。

村民表演《魔術(shù)》。

村民在”村戲“擂臺(tái)賽上拔河。

助力鄉(xiāng)村振興的需要。文化振興在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中占據(jù)著關(guān)鍵地位，是鄉(xiāng)村全面振興的精神動(dòng)力與智力支撐。習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的精神動(dòng)力和智力支持。”打造“村戲”品牌正是踐行這一理念的生動(dòng)實(shí)踐，旨在以“村戲”為載體，進(jìn)一步繁榮鄉(xiāng)村文化、培育文藝人才，深度探索文旅融合發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，以文賦能、以旅塑形，解決梵凈山西線旅游“山下冷”“人文冷”等問題。同時(shí)，通過活動(dòng)線上線下引流，將數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)化為游客流、資本流轉(zhuǎn)化為資金流，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)人才、資金、技術(shù)、知識(shí)等各類要素在鄉(xiāng)村的有序流動(dòng)與高效配置，為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)與客源市場(chǎng)的深度拓展提供堅(jiān)實(shí)保障，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。

村民在”村戲“擂臺(tái)賽上展演《大美合水》節(jié)目。

打造“村戲”品牌的路徑

理清思路，精準(zhǔn)品牌定位。以“村戲”為載體，推動(dòng)綜藝、媒體、文旅、商貿(mào)“四位一體”融合發(fā)展，助力印江文旅出圈出彩。一是緊扣“一個(gè)”主題。“村戲”以“好耍”為主題，全過程展現(xiàn)文藝活動(dòng)的趣味性與參與感、互動(dòng)性與體驗(yàn)感、傳統(tǒng)性與時(shí)代感，讓全民參與演戲、看戲、評(píng)戲、傳戲。二是搭建“兩個(gè)”陣地。線上抓賬號(hào)營運(yùn)、內(nèi)容生產(chǎn)、全網(wǎng)推發(fā)，線下抓人才培養(yǎng)、文藝競(jìng)演、互動(dòng)體驗(yàn)，讓“村戲”線上線下長期保持流量熱度。三是厚植“三愛”基因。堅(jiān)持把“村戲”作為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的載體，立足人民群眾生產(chǎn)生活，既展現(xiàn)時(shí)尚文化元素，又凸顯傳統(tǒng)文化基因和愛國主義教育，激發(fā)人們愛生活、愛家鄉(xiāng)、愛祖國的深厚情懷。四是錨定“四新”目標(biāo)。堅(jiān)持以文塑魂、以文潤心、以文賦能總體要求，著力搭建綜藝新舞臺(tái)、構(gòu)建宣推新格局、塑造文旅新形象、激發(fā)商貿(mào)新活力。

村民在”村戲“擂臺(tái)賽上展演《古法造紙》節(jié)目。

村民在”村戲“擂臺(tái)賽上展演長號(hào)嗩吶。

突出特色，精心設(shè)置活動(dòng)。“村戲”以挖掘印江內(nèi)涵、講述印江故事、展示印江魅力為主基調(diào)，結(jié)合節(jié)氣、節(jié)日等精心設(shè)置綜藝競(jìng)演、特色集市、溫暖故事等內(nèi)容，達(dá)到活動(dòng)不斷、熱度不減。一是組織好綜藝競(jìng)演活動(dòng)。按照“一月兩場(chǎng)”的頻次，根據(jù)村組或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化特色，合理排出競(jìng)技鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提前半月做好排練準(zhǔn)備，主要涉及山歌、花燈、書法、非遺、民俗等傳統(tǒng)文化及時(shí)尚文藝，突出有趣味、有技術(shù)、有創(chuàng)意、有反差、有傳統(tǒng)等特點(diǎn)，每一期都保留印江書法、花燈、長號(hào)嗩吶等相關(guān)傳統(tǒng)文化節(jié)目。二是布置好特色市集。立足傳統(tǒng)的“趕場(chǎng)”文化，充分利用集中競(jìng)演時(shí)機(jī)，設(shè)置全天候的特色集市，集中推介印江豐富多彩的特色產(chǎn)業(yè)、民間美食，同時(shí)歷史情景再現(xiàn)，以印江文化為內(nèi)容，打造網(wǎng)紅集市，滿足遠(yuǎn)近游客周末休閑旅游的需要。三是拍攝好溫暖故事。以鄉(xiāng)村生活為背景，以真實(shí)人物故事為核心，融合村寨文化、民間文化、傳統(tǒng)技藝和舞臺(tái)表演等多元素，特別是人員組織、節(jié)目排練、舞臺(tái)競(jìng)演期間所發(fā)生的感人趣事、精彩瞬間、摩擦沖突，以及各村寨涌現(xiàn)的能人、熱心人等相關(guān)內(nèi)容等，構(gòu)成一個(gè)見人見事、真情實(shí)感的鄉(xiāng)村短視頻集錦，吸引群眾對(duì)家鄉(xiāng)的關(guān)注，展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村群眾的精神風(fēng)貌，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展。

第二期“村戲”擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)游客在拍攝“村戲”活動(dòng)。

第二期“村戲”擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)。

協(xié)同聯(lián)動(dòng)，精彩展示內(nèi)容。按照“文化搭臺(tái)、群眾唱戲、政府服務(wù)”的思路，凝聚全民參與、網(wǎng)絡(luò)傳播和部門護(hù)航力量，讓“村戲”凝聚強(qiáng)大合力、形成強(qiáng)大聲勢(shì)。一是全民參與演村戲。人民群眾是“村戲”的主角，充分體現(xiàn)全民參與性和主動(dòng)性，在演戲上，文藝人才不拘一格，傳統(tǒng)或時(shí)尚類別不限，老中青搭配不限，更注重鄉(xiāng)村文藝人才培養(yǎng)與激勵(lì)；在看戲上，通過現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)和線上直播，更好滿足群眾需求；在評(píng)戲上注重全民參與，現(xiàn)場(chǎng)觀眾或在外游子均可掃碼投票，調(diào)動(dòng)參賽者積極性，提高全民關(guān)注度。在傳戲上，個(gè)個(gè)都是媒體人，結(jié)合直播帶貨、活動(dòng)推廣強(qiáng)化重點(diǎn)培訓(xùn)與全民互動(dòng)。二是全網(wǎng)推送傳村戲。“村戲”打破以往活動(dòng)的傳播方式，注重在“專班團(tuán)隊(duì)+官方媒體+自媒體”傳播上下功夫，專業(yè)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)負(fù)責(zé)“梵凈西游記”“印江文旅”“小印同學(xué)”“出道吧我的村”等賬號(hào)經(jīng)營，宣傳部門負(fù)責(zé)對(duì)接邀請(qǐng)中央省市官方主流媒體，組織自媒體靈活參與，通過抖音、微信視頻號(hào)、小紅書、快手、微博等的新媒體平臺(tái)，不斷輸出的精彩內(nèi)容，全方位宣傳印江。同時(shí)與旅游機(jī)構(gòu)、景區(qū)、酒店等合作，共同推廣“鄉(xiāng)當(dāng)好耍”賬號(hào)，形成強(qiáng)大的合力效應(yīng)。三是全力保障護(hù)村戲。在經(jīng)費(fèi)保障上，整合部門項(xiàng)目資金，確?；顒?dòng)持續(xù)開展，各類旅游設(shè)施不斷完善，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。在人員保障上，組建和培育專業(yè)新媒體隊(duì)伍，縣直部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)推薦干部參與培訓(xùn)，提升活動(dòng)宣傳與組織能力，確?；顒?dòng)有序進(jìn)行。在后勤保障上，公安、供電、通訊、市場(chǎng)、商務(wù)等多部門通力合作，為活動(dòng)提供服務(wù)等保障，營造良好活動(dòng)環(huán)境。

觀眾為“村戲”表演者加油。

打造“村戲”品牌的成效

展示了文化自覺。啟動(dòng)“村戲”以來，印江已成功舉辦2期綜藝活動(dòng)，從村里組隊(duì)、鎮(zhèn)上排練到縣城競(jìng)技，每一期都由縣文旅局文藝專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)鄉(xiāng)村文藝人才進(jìn)行培訓(xùn)，共同圍繞地方特色文化資源，精心編排文藝節(jié)目，有效推動(dòng)文化傳承。特別是把一些多年沒有“露面”的土家建房拋梁、土家婚俗、石工號(hào)子、說春等民族文化，以及面臨失傳的油紙傘、古法造紙技藝、焰火架等等，通過“村戲”活動(dòng)呈現(xiàn)在觀眾眼前，濃濃的鄉(xiāng)愁油然而生，激發(fā)了大家對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，對(duì)地方特色文化保護(hù)與傳承的思想自覺和行動(dòng)自覺。如，打金錢桿、搞裝修的刀壩鎮(zhèn)楊勝能，白天忙于搞裝修活路，晚上加緊排練土家金錢桿，再忙也要把土家金錢桿傳承好、展示好。

木黃村民表演《儺戲》。

增強(qiáng)了民族自信。“村戲”通過專班團(tuán)隊(duì)+官方媒體+全網(wǎng)傳播，形成各媒體矩陣傳播“村戲”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)2800W+次。“村戲”首場(chǎng)擂臺(tái)賽現(xiàn)場(chǎng)吸引觀眾4000余人，網(wǎng)絡(luò)參與人數(shù)8萬余人；第二期擂臺(tái)賽，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)近萬人，兩方網(wǎng)絡(luò)投票人數(shù)均超過16萬，央視頻、微印江等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在線人數(shù)超過百萬。一是在短劇攝制+節(jié)目展演+碎片處理上抓特色，立足農(nóng)村實(shí)際取材，讓群眾在家門口就能看戲或參與演戲，不僅豐富群眾精神文化生活，還更好的發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文藝人才，賦予鄉(xiāng)村新的文化氣息。二是在現(xiàn)場(chǎng)投票+活動(dòng)獎(jiǎng)品+網(wǎng)上宣傳上抓大眾，每一期主題活動(dòng)盡可能讓游客和市民參與其中，更好了解民族文化特色，促進(jìn)各民族文化交流，彰顯各民族人民良好精神面貌，展示各民族的文化自信。如，從小就酷愛霹靂舞的木黃鎮(zhèn)紅培中心保安，多年來一直想上舞臺(tái)展示自己，通過“村戲”活動(dòng)圓了多年的夢(mèng)想，視頻得到廣泛關(guān)注。

中央電視臺(tái)記者采訪“村戲”活動(dòng)。

凸顯了發(fā)展自強(qiáng)。通過“村戲”豐富的節(jié)目展示、全網(wǎng)推送引流，進(jìn)一步展示梵凈山西線文化魅力，凝聚廣大干部群眾的思想共識(shí)，更加堅(jiān)定以文促旅、以旅彰文的信心決心。同時(shí)，活動(dòng)舉辦激發(fā)了文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，刺激吃、住、行、娛、樂、購各行業(yè)消費(fèi)。10月以來，當(dāng)?shù)叵奚献∷迾I(yè)營業(yè)額增速實(shí)現(xiàn)扭負(fù)為正，社消零增速持續(xù)向好。

下步，印江將持續(xù)按照“村戲”目標(biāo)定位，有序推進(jìn)“梵凈西游記·印江有好戲——鄉(xiāng)當(dāng)好耍”文旅主題活動(dòng)，在“好耍”上下功夫，著力在村寨抓文化氛圍、舞臺(tái)抓火爆場(chǎng)面、文旅抓溫馨服務(wù)、商貿(mào)抓周末經(jīng)濟(jì)上狠下功夫，持續(xù)打響“村戲”品牌，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)和高質(zhì)量發(fā)展。

編      輯：張丹妮

二      審：楊映華

值班編委：楊勝花

總 值 班：勾文明