文化和旅游是典型的注意力經濟、創(chuàng)意經濟和體驗經濟，具有新質生產力特征。數字化和網絡化作為文旅出圈的時代機遇，正日益成為打開“流量密碼”的風口。

“村超”現場。周光勝 攝（貴州圖片庫發(fā)）

　　“村超”“村BA”乘勢而上、火爆出圈、驚艷全球，加之橋梁奇觀推動交旅融合、大數據激發(fā)文旅新活力、“中國天眼”打造新熱點，以及酒旅融合、長征國家文化公園建設……近年來，文體旅深度融合發(fā)展不僅擦亮了“多彩貴州”品牌，還隨著數智創(chuàng)新的進一步賦能，貴州旅游產業(yè)正在加快形成推動高質量發(fā)展的新質生產力。

沉浸式體驗煥新老景區(qū)

黑夜為幕，燈光為筆，伴隨著瀑布的隆隆聲響，一部演繹黃果樹瀑布山海變遷的大戲正在上演。“和白天看瀑布的感受完全不同，夜游黃果樹仿佛打開了一個新世界，流光溢彩中看到這片土地悠遠的歷史。”多次到黃果樹瀑布景區(qū)旅游的游客張美晴說。

 在日前文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布的第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單上，貴州黃果樹夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間入選。而此前，黃果樹瀑布景區(qū)還曾入選“2022智慧旅游創(chuàng)新項目”名單。

黃果樹瀑布夜游項目負責人李新杰告訴記者，通過高科技的光影變幻，將黃果樹瀑布、地質文化與當地民俗文化精美地融在一起。新業(yè)態(tài)推出后大幅延長了游客的停留時間，帶動景區(qū)周邊餐飲與住宿提質升級，形成了新的經濟增長點。

而在“2023年貴州省智慧旅游典型案例”西江幻地所構建的元宇宙世界里，精美苗服、絢爛銀飾、吊腳樓奇觀被一一展現，基于實景的虛擬交互體驗以及真人對抗游戲，讓游客一邊游走苗寨，一邊推動劇本情節(jié)發(fā)展，領略“科技+文化”的魅力。

對于貴州來說，旅游產業(yè)化正處于優(yōu)勢轉化提升期，亟需新質生產力引領產業(yè)高質量發(fā)展。在南開大學現代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協同創(chuàng)新中心主任石培華看來，以新質生產力盤活現有存量，可通過深度挖掘優(yōu)勢資源內在價值以及創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和體驗等方式，推動旅游行為從“打卡景區(qū)”向“場景體驗”轉變，旅游空間正由景區(qū)景點向目的地轉變，旅游業(yè)態(tài)由產業(yè)自身循環(huán)向全面融合發(fā)展轉變。

科技美學引發(fā)紅色旅游熱

“科技美學將我?guī)Щ亓四莻€充滿理想與信念的年代。”重慶游客張淮來到貴州，第一站便走進機場附近的貴陽長征數字科技藝術館“紅飄帶”。

貴州是紅色文化的沃土，2019年被賦予長征國家文化公園重點建設區(qū)的重任。以“紅色文化+科技呈現”帶來震撼心靈的參觀體驗，正是貴州在長征國家文化公園建設中探索出的創(chuàng)新舉措。

作為長征國家文化公園貴州重點建設區(qū)的標志性、引領性工程，一個個革命先烈的名字和面孔匯聚在全息影像構建的時空中，講述著長征故事。貴陽長征數字科技藝術館“紅飄帶”總導演、總設計王志鷗表示，相比傳統演出方式，“紅飄帶”場館內的表演大多采取全域沉浸式數字演藝方式，讓人身臨其境。

在遵義，大型長征文化沉浸式演藝《偉大轉折》劇目，亦是貴州以科技賦能紅色文旅的新嘗試。演出中，科技讓舞臺如戰(zhàn)局般變幻莫測，當湘江、烏江、赤水河的水汽撲面而來，60分鐘的演出扣人心弦。“這樣的歷史、這么好的劇，太有意義了。”遵義出租車司機周丕紅看完《偉大轉折》劇目后直言要推介給每一位乘客。

據統計，貴陽長征數字科技藝術館“紅飄帶”自去年10月試運營以來已有超10萬人次參觀，《偉大轉折》劇目則以每天兩場演出吸引著國內外游客前來。短短幾個月，“紅色文化+科技呈現”的大劇開演，在貴州形成紅色文化演藝的“雙子星”格局。

數智化手段提高行業(yè)效率

隨著社交媒體成為大眾旅游決策的主要陣地，追求個性、注重體驗的旅游消費分級趨勢愈發(fā)顯著。這使得越來越多的傳統旅行商，不得不面對客戶來源高度分散的現實。如何找到適應新周期的全新生存法則？有人未雨綢繆，有人先發(fā)制人，但目光均投向新質生產力。

黃果樹瀑布景區(qū)的智慧化建設自2013年開始，到如今已建成“一個中心，四個平臺”的智慧旅游應用體系，即：大數據中心、指揮調度平臺、運營管理平臺、智慧營銷平臺和智慧服務平臺，全面支撐景區(qū)的發(fā)展決策、指揮調度、運營管理、精準營銷和智慧服務。智慧化提效幫助該景區(qū)在2023年接待游客突破500萬人次，創(chuàng)歷史新高。

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡則呼吁傳統旅行社積極應用大數據、人工智能產品。陳罡認為，旅行社的本質是服務，但旅行社如果想要將精力放在產品創(chuàng)新與打磨，以及提供更加人性化的服務上，首先要做的就是用數智化手段武裝自己，提高“人效比”。

為此，馬蜂窩技術團隊在貴陽國內總部研發(fā)“游云”SaaS系統，為傳統旅行社帶來工作流程中2至3倍的“人效”提升。參與系統內測的貴州地接社趣游吧創(chuàng)始人胡昌雄表示，旅行社要從過去冗雜的工作中“解放雙手”，將更多精力投入到玩法創(chuàng)新和服務升級中。 

“如今，游客的關注點不再局限于目的地本身，以貴州為例，過去游客來貴州游玩的目標無外乎黃果樹、大小七孔和西江千戶苗寨這些大景區(qū)。如今的年輕人，則會為了體驗一次洞穴槳板、來一套‘銀河’旅拍、一場熱血沸騰的‘村超’而安排一趟貴州之旅。”胡昌雄說。(文/貴州日報天眼新聞記者 曹雯)

編輯：楊勝花

二審：楊映華

三審：向麗華

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