11月30日，為啟發(fā)創(chuàng)作思路，分享成功經(jīng)驗，持續(xù)深入做好黨的二十大精神網(wǎng)上宣傳，不斷提高網(wǎng)絡(luò)傳播工作水平，切實(shí)講好貴州故事、傳播好貴州聲音，為多彩貴州現(xiàn)代化建設(shè)凝心聚力，貴州省委網(wǎng)信辦主辦的“新起點(diǎn) 向未來”多彩貴州優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品第三期交流分享會在貴陽成功舉辦。

會上，貴州日報報刊社、貴州廣播電視臺、多彩貴州網(wǎng)、貴陽廣播電視臺、黔南日報社、貴州開心外婆文化傳媒有限公司、貴州頭條榜網(wǎng)絡(luò)科技有限公司分別與大家分享了10件作品的創(chuàng)作歷程，專家學(xué)者對作品進(jìn)行了精彩點(diǎn)評，思想的火花在會場碰撞、翻涌，不斷給人以新的啟迪。

作品背后：創(chuàng)新與責(zé)任并進(jìn) 溫暖與鼓舞并存

劉志

主創(chuàng)人員劉志：持續(xù)追蹤是突破采訪的必要條件

今年夏天貴州“村BA”火出了圈，《動靜獨(dú)家專訪姚明：有機(jī)會非常希望去貴州“村BA”現(xiàn)場！》這篇報道的推出，將“村BA”的話題推到了頂點(diǎn)引爆，成為億級傳播量的現(xiàn)象級熱點(diǎn)。怎么采訪到姚明主席的？這或許是對選題持續(xù)關(guān)注和深度思考結(jié)果。

為了抓住“村BA”熱度，我們制作新媒體短視頻；深入新聞現(xiàn)場全方位采制，通過電視表現(xiàn)形式把“村BA”的現(xiàn)場組織者、解說員、觀眾等信息完整呈現(xiàn)；及時發(fā)起新媒體端網(wǎng)絡(luò)直播；采寫深度報道試圖引發(fā)思考。通過對話題的不斷挖掘，最終在合適的時機(jī)，成功邀請到姚明主席接受獨(dú)家專訪。

獨(dú)家專訪在電視、廣播、新媒體端進(jìn)行了全方位傳播，相關(guān)內(nèi)容在微博、抖音、微信視頻號、B站、知乎等平臺上形成全國熱搜。

田民偉

主創(chuàng)人員田民偉：一首歌凝聚起眾志成城的強(qiáng)大力量

9月貴陽戰(zhàn)疫期間，我們制作了MV《無名的英雄》，不僅僅歌頌抗疫工作者，也把目光聚焦到堅守、戰(zhàn)斗在各行各業(yè)以及居家的市民朋友身上。我們要通過這首歌讓全市人民團(tuán)結(jié)起來，相互理解、凝聚力量，一起向疫情宣戰(zhàn)！

自發(fā)布以來，《無名的英雄》MV陸續(xù)被人民網(wǎng)、中央廣電總臺、國際在線等41家中央、省、市媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)1100多萬人次。

一個個投身一線的無名英雄筑起了亮麗的戰(zhàn)“疫”風(fēng)景線，一條條飄起的“綠絲帶”在忙碌中顯得格外耀眼，一盞盞亮起的夜燈溫暖著千家萬戶，靜默居家的你我，爽爽貴陽城里暖暖貴陽人的一“動”一“靜”，見證著這座城市的溫度和力量，也向全國人民傳遞出貴陽人民的擔(dān)當(dāng)和大愛。

葉飛

主創(chuàng)人員葉飛：網(wǎng)絡(luò)公益助推鄉(xiāng)村跨越數(shù)字鴻溝

在十幾年的公益踐行路上，我走遍了很多個村落，也走訪過鄉(xiāng)村無數(shù)老人，對于農(nóng)村老人的境遇我感同身受。2021年我在互聯(lián)網(wǎng)平臺注冊了賬號“開心外婆”，把走進(jìn)村莊的過程做成小視頻，與大家一起分享農(nóng)村的真實(shí)生活和給老人們帶去的快樂。

今年9月貴陽抗疫期間，我組織發(fā)起網(wǎng)絡(luò)公益力量眾籌，得到大家積極響應(yīng)，讓我真切感覺到網(wǎng)絡(luò)公益的巨大能量。

我希望每個角落都能有一個“開心外婆”去傳播歡樂和溫暖，所以我?guī)椭速F州、湖南好幾個村的青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中有一些人在我的帶動幫助下，粉絲達(dá)到72萬+，網(wǎng)絡(luò)帶貨月銷量過百萬，不僅陪伴了家里年邁的母親，還帶動了村里其他人創(chuàng)業(yè)。這就是網(wǎng)絡(luò)公益的力量！

錢曉陽

主創(chuàng)人員錢曉陽：自媒體真正的使命是傳遞正能量

自媒體真正的使命，一定是緊跟主旋律，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量。《貴陽花果園“天使志愿者”跪地要吃的？純屬擺拍作秀！》這部作品的產(chǎn)生是為了及時辟謠穩(wěn)定人心，更是為了維護(hù)貴陽的城市形象。貴陽今天的發(fā)展來之不易，每一個貴陽市民都要倍加珍惜。

自媒體行業(yè)必須要具備較高的思想站位，更要具備開闊的格局和眼界，以海納百川之心，始終保持看待事物的敏銳性、嚴(yán)謹(jǐn)性、時效性，以中肯而獨(dú)立的觀點(diǎn)，去應(yīng)對一場又一場、一次又一次的考驗，承擔(dān)起應(yīng)有的社會擔(dān)當(dāng)與作為。

劉彥青

主創(chuàng)人員劉彥青：穿透“烏云”送來“陽光”

《這場戰(zhàn)疫中的“云端婚禮”，是愛情最美好的模樣》。當(dāng)疫情來得猝不及防，市民們產(chǎn)生了低沉情緒，當(dāng)一對新人的原定酒席無法舉行時，用“云端婚禮”的形式，分享了他們相識、相知、相戀十年的愛情故事。愛不等待，幸福在線，這場線上儀式成為穿透“烏云”的一縷“陽光”，為大家?guī)硐矘贰?/p>

愛情需要見證，如何在簡單的環(huán)境中，讓人體驗到更加美滿的儀式？我們深挖線索，用暖心的素材和個性化元素，增強(qiáng)儀式的感染力，提升“溫度感”，鄰居和全國網(wǎng)友的線上祝福更烘托出“儀式感”。直播間的恭喜、社區(qū)志愿者的支持和鄰居的禮物、現(xiàn)場抽獎的“盲盒”，都讓這個儀式簡約而不簡單。雖然疫情之下只有簡約的儀式，但愛情不打折，這大概就是愛情浪漫的模樣。

秦超

主創(chuàng)人員秦超：深挖本地特色，講好群眾樂見故事

《【黔哥哥南妹妹之火紅的日子】動漫微劇系列》是一次在內(nèi)容上的探索和嘗試，整劇比較正向、勵志，同時還加入了反詐宣傳和本地農(nóng)特產(chǎn)品宣傳，與本地農(nóng)特產(chǎn)做到深度融合。主題則在表達(dá)生活只有腳踏實(shí)地，一步一個腳印才能過上“火紅的日子”！

由于這次創(chuàng)作取得比較不錯的反響，后面我們也在不斷嘗試以農(nóng)旅+IP文創(chuàng)的形式，結(jié)合本地特色，繼續(xù)創(chuàng)作黔哥哥南妹妹系列微劇，在助推黔貨出山、助力鄉(xiāng)村振興上不斷創(chuàng)新宣傳方式，挖掘具有本地特色、藝術(shù)文學(xué)的題材和故事，以廣大人民群眾喜聞樂見的形式，創(chuàng)作更多更好的內(nèi)容產(chǎn)品。

李思瑾

主創(chuàng)人員李思瑾：提供“溫暖”的價值觀是媒體的責(zé)任

《身邊有故事》系列報道采用“1張高清大圖+100字內(nèi)簡短配文”的形式來記錄9月貴陽市新冠肺炎疫情時，市民們身邊的暖心故事。

不熬心靈雞湯，也不樹立高大上的英雄典型，而是用故事、用情感引發(fā)共鳴，為處于焦慮、彷徨中的市民，提供繼續(xù)前行的力量和走出困境的希望與勇氣。每一期報道，我們都以“平凡英雄”的故事為經(jīng)緯，小切口、多角度呈現(xiàn)這場全民抗疫戰(zhàn)。

在這個價值多元、渠道多元、思想觀念多元的時代，如何為讀者提供一種最大公約數(shù)的價值觀？我想，我們提供的價值觀就是“溫暖”。向上，向善，向暖而行，營造積極向上的價值觀，匯集日常生活中的點(diǎn)滴善意，鼓舞人心。這是媒體的社會責(zé)任，也是我們的價值選擇。

王琳

主創(chuàng)人員王琳：故事筑筋骨，設(shè)計注靈魂

《畫卷里的十年！看多彩貴州如何精彩蝶變》通過一幅畫卷串起貴州一件件、一樁樁喜事、大事，讓大家從畫卷中清晰感受到這十年來多彩貴州如何精彩蝶變。

創(chuàng)作過程中，我們查閱了十年來的報紙、雜志、圖像資料，從一百多個片段篩選出三十個左右的故事。經(jīng)過反復(fù)斟酌、仔細(xì)打磨，從文案撰寫到繪圖設(shè)計，不斷制作不斷推翻，前前后后修改了無數(shù)個版本才得以完成。該作品發(fā)布后，獲得了中央部委刊物肯定，十余家省級媒體轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

將視覺產(chǎn)品與故事默契地結(jié)合起來，一直是我們在探索的話題。在新媒體視覺產(chǎn)品中，故事是產(chǎn)品的靈魂與骨架，設(shè)計則是皮膚，好的設(shè)計，可以讓故事更具有感染力與故事性，二者相輔相成，我們的手繪畫卷，就在努力向這個方向靠近。

陳加穎

主創(chuàng)人員陳加穎：故事化表達(dá)，以小切口感知時代脈動

《看十年》是貴州廣播電視臺臺領(lǐng)導(dǎo)和全媒體新聞中心領(lǐng)導(dǎo)在黨的二十大前夕安排部署，精心組織推出的大型融媒體系列報道。共有六個“十”：十?dāng)?shù)、十問、十村、十聲、十色、十館。選題以小見大，“硬題材軟著陸”。以《十村》為例，就是通過小切口，講述暖人心有共鳴的故事，讓觀眾和用戶在鄉(xiāng)村青年的奮斗故事中感知到新時代的山鄉(xiāng)巨變和中國式現(xiàn)代化的脈動。

同時在六個“十”中我們制作多元化的視聽產(chǎn)品，形成組合拳產(chǎn)品和內(nèi)容套餐，整合主流媒體、新媒體、線下大屏等傳播平臺進(jìn)行全媒體分眾傳播，讓觀眾和用戶從多個側(cè)面看到“黃金十年”中立體發(fā)展的貴州，共鳴于新時代貴州精神。

安軼倫

主創(chuàng)人員安軼倫：在日常生活中宣傳貴州新成就

《“喜迎黨的二十大”網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動之“一見多彩”系列微視頻傳播活動》創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與通信行業(yè)的跨界聯(lián)動，首次將視頻彩鈴賦能貴州宣傳。

我們選取了20個具有典型性、代表性的貴州之“一”為傳播內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋貴州的秀麗山川、歷史文化、民族風(fēng)情、紅色經(jīng)典、綠色產(chǎn)業(yè)，全方位、立體式、多維度地呈現(xiàn)出多彩貴州嶄新畫卷。

將通話前的“來電黃金15秒”轉(zhuǎn)化為“貴州宣傳15秒”，在實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、高頻次、準(zhǔn)觸達(dá)的通話獨(dú)占式的短視頻宣傳效果的同時，讓大家在盡可能短的時間內(nèi)認(rèn)識貴州、了解貴州、愛上貴州。

活動最大的意義，是將每個貴州手機(jī)用戶都變成一名“貴州宣傳官”。我們每一個人都在日常生活中，宣傳了貴州新成就、展示了貴州新形象。

現(xiàn)場點(diǎn)評：字字珠璣 妙語連連

“村‘BA’的這組報道，實(shí)際上是把新農(nóng)村、籃球、姚明一個個IP疊加在一起，不火都不行。這就是我們經(jīng)常說的‘借梯登高、借船出海、借嘴發(fā)聲’，敢想敢當(dāng)敢策劃，是值得我們學(xué)習(xí)的。”

“開心外婆讓大家想到外婆的笑臉，實(shí)際上它傳達(dá)的是一種鄉(xiāng)情、親情、友情，通過每個人成長中外婆的形象，展示溫暖的故事，就和網(wǎng)民形成了共鳴。”

“云端婚禮就像烏云中的一縷陽光，在大家都處于比較壓抑焦慮的情況下，一對新人這么陽光燦爛地展示在我們所有人的面前，給大家?guī)淼氖切判?，是溫暖?rdquo;

“《看十年》用了小人物、小村莊、小青年、小點(diǎn)滴展示整個社會的脈動，充分展示了團(tuán)隊整體的實(shí)力和水平，包括策劃能力、制作水平、對色彩的把握，有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有水平。”

…………

省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任、省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委書記劉沖

交流會現(xiàn)場，省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任、省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委書記劉沖對10件分享作品一一做了點(diǎn)評。

“在這個冬夜中，現(xiàn)場的每一件作品，都給我們送來了一股股暖流，直抵我們每一個人的內(nèi)心。”劉沖用大愛、溫暖、美好、幸福、自豪、信心、斗志、決心等關(guān)鍵詞表達(dá)了自己的感受，他說，這些作品就是觀察中國式現(xiàn)代化窗口里閃過的一個個縮影，展示了多彩貴州的無限風(fēng)光。

貴州日報報刊社副社長曹曦說：“《‘喜迎黨的二十大’網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動之’一見多彩’系列微視頻傳播活動》構(gòu)思精巧、制作精良、傳播精準(zhǔn)，和三大運(yùn)營商進(jìn)行聯(lián)動，拓寬了傳播渠道，起到了很好的傳播效果，20個典型元素極具代表性、標(biāo)簽性，容易引起貴州人和其他地域受眾的共鳴和共情。”

貴州廣播電視臺黨委委員、副臺長潘源點(diǎn)評時談道：“重大主題宣傳是媒體策劃的重點(diǎn)也是難點(diǎn)，我們希望能夠達(dá)到情理之中意料之外的效果。如何做到呢？還是需要從角度、選題、內(nèi)容、表達(dá)這四個方面去挖掘新的東西，爭取做到出新出彩。”

“《【喜迎二十大】畫卷里的十年！看多彩貴州如何精彩蝶變》這件作品，始終是站在用戶的角度，想方設(shè)法地讓用戶看得懂、喜歡看，看到有感受、能產(chǎn)生共鳴。”多彩貴州網(wǎng)副總編輯陳永堂認(rèn)為，就是這部作品的成功之處。

“有一句話叫做‘熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景’，實(shí)際上我認(rèn)為身邊有故事，只是缺少發(fā)現(xiàn)的眼睛。”貴州省交通宣傳教育中心黨支部書記李黔剛點(diǎn)評時感慨，每個人都了不起，要善于站在人民群眾的角度挖掘新聞。多彩貴州路，來自何方？就來自百姓心窩里，來自夢想最深處。

“把有名的事兒和有名的人物放在一塊，怎么樣讓它更有名？那就是要讓有名的人物來講有名的事兒。”在點(diǎn)評《動靜記者獨(dú)家專訪姚明：有機(jī)會非常希望去貴州“村BA”現(xiàn)場》時，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院教授蘭東興說：“作品巧妙地把主題宣傳轉(zhuǎn)化成日常話題，記者和媒體掌握了主動，做到了內(nèi)容的選擇性和技巧的創(chuàng)新性。”

“網(wǎng)絡(luò)時代有一個特征，就是去權(quán)威化。怎么樣去權(quán)威化，總體來說就是從內(nèi)容上、技巧上去權(quán)威。”蘭東興以《無名的英雄》為例，“從作品里我們看到的英雄就在身邊，是可復(fù)制的英雄，這是內(nèi)容上的去權(quán)威，讓身邊的平凡人講平凡人的故事，改變傳統(tǒng)的敘事框架，是技巧上的去權(quán)威，這就是它的魅力之所在。”

“通過動漫的形式來做微劇，主題設(shè)計非常巧妙，同時精準(zhǔn)展現(xiàn)了大環(huán)境大背景的傳導(dǎo)力，具有獨(dú)特之處。”貴陽市委網(wǎng)信辦副主任劉莉希望，黔哥哥南妹妹系列作品能繼續(xù)延續(xù)下去，把IP打響。

“在朋友圈看到線索，第一時間做成新媒體產(chǎn)品，這種捕捉能力和洞察力反映了全媒體記者確實(shí)時時刻刻準(zhǔn)備著。”銅仁市委網(wǎng)信辦副主任趙靜說，《這場戰(zhàn)疫中的“云端婚禮”，是愛情最美好的模樣》這件作品采取預(yù)熱+直播的模式，點(diǎn)燃受眾的關(guān)注熱情，讓流量得到大幅增長，極具個性的元素也很快吸引了關(guān)注。

“在一片倒的聲音中，能保持獨(dú)立的思想和眼光，作品就已經(jīng)成功了一大半。”黔西南州委宣傳部網(wǎng)信中心主任龍瑞見點(diǎn)評《貴陽花果園“天使志愿者”跪地要吃的？純屬擺拍作秀！》時說，作者以自媒體的擔(dān)當(dāng)和執(zhí)著在海量信息中找到一個非常有說服力的信息，通過作品的熱度和傳播速度來擊碎謠言，這就是對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的掌握和運(yùn)用。

談到老年人這一網(wǎng)絡(luò)受眾群體時，新華網(wǎng)貴州頻道副總編黃勇認(rèn)為，能做到“老嫗?zāi)芙?rdquo;就是作品成功的地方。“老年人群體其實(shí)就是在跨越數(shù)字鴻溝中最難啃的‘骨頭’，他們是數(shù)字“遺”民，怎么讓數(shù)字“遺”民轉(zhuǎn)為變?yōu)閿?shù)字移民？最重要的是用好的作品去吸引人，需要深入老年人群體，這不僅要有心，更要有為。”