貴州日報天眼新聞記者 方亞麗 實習(xí)生 歐陽春旭

“小藝小藝，打開影院模式。”

“好的，主人，正在為您開啟影院模式。”

“五一”假期，貴州首家華為“人車家”三合一智能生活館開業(yè)，在全場景模擬的家居客廳內(nèi)，銷售員話音剛落，客廳窗簾緩緩合上，燈光漸暗，電視與音響已經(jīng)自動開啟。

新科技、新業(yè)態(tài)、新功能刺激著新的消費需求。開業(yè)當(dāng)天，華為智能生活館進(jìn)店人數(shù)近萬人次。

“‘首店經(jīng)濟(jì)’是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅僅是滿足需求，更多是創(chuàng)造需求。”貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授伍國勇認(rèn)為，地方和商家通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和獨特的設(shè)計，激發(fā)消費欲望。

今年的貴州省政府工作報告提出，要壯大新型消費、規(guī)范發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)。在政策指引下，一方面貴州各地商圈、旅游等服務(wù)業(yè)板塊掀起對“首店”的追逐熱情，另一方面，國際國內(nèi)各大品牌看準(zhǔn)貴州后發(fā)的消費潛力，不斷入黔“開疆拓土”，在兩股力量協(xié)同推動下，貴州“首店經(jīng)濟(jì)”逐漸呈現(xiàn)流量和銷量雙增長。

品牌引領(lǐng)城市新地標(biāo)

今年2月，全球知名的城市及產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商戴德梁行發(fā)布的報告顯示，從優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)市場表現(xiàn)看，2021年，貴陽新項目首店云集，商業(yè)煥新提檔升級。2021年貴陽優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)中零售業(yè)態(tài)占比達(dá)68%。

超20家餐飲首店、兒童樂園界天花板meland首進(jìn)貴州、Ole精品超市區(qū)域首店……自去年12月貴陽萬象匯開業(yè)，明顯的首店標(biāo)簽快速將萬象匯推成商業(yè)新地標(biāo)。目前，萬象匯開業(yè)商戶300多家，其中近百個品牌是首店。

“品牌新穎、形式創(chuàng)新，是首店的賣點。”伍國勇說，自帶品牌和流量的“新面孔”亮相，成為消費“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”的同時，更逐漸成為城市新地標(biāo)。

除新地標(biāo)高品質(zhì)增長外，2021年貴陽存量商業(yè)也在持續(xù)發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，百盛購物中心引進(jìn)DT·LANDO貴陽首店，世紀(jì)金源購物中心引進(jìn)中國李寧貴陽首家全品類標(biāo)桿店，亨特城市廣場引進(jìn)JORDAN貴陽首店、ICY貴陽首店等。

此外，為尋找新的消費市場，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新活力、再添新地標(biāo)，居然之家、樂高、鐘書閣等知名零售品牌入駐貴陽后，目光逐漸向貴州其他地級市轉(zhuǎn)移。

2018年鐘書閣在全國開設(shè)5家門店，貴陽成為其新進(jìn)駐的兩個城市之一，曾在一日之內(nèi)吸引超過3萬人次消費者前來“打卡”。此后，鐘書閣遵義、六盤水店相繼開業(yè)；萬達(dá)商業(yè)綜合體自2018年首進(jìn)貴陽后，已陸續(xù)覆蓋六盤水、黔南、黔東南等地，今年還將新增兩家。

首店激發(fā)老圈新活力

5月15日，在貴陽首家動漫主題卡游店內(nèi)，10張競技桌前圍滿了青少年及其家長，孩子們在家長的陪同下進(jìn)行卡牌比賽。

“這樣的比賽每周末和節(jié)假日都會舉辦，每場都能吸引很多小朋友和家長來參賽或觀看。”卡游店長楊星說，卡游可以通過規(guī)范化培訓(xùn)，鍛煉青少年的理解和聯(lián)想能力，提升創(chuàng)造性思維和數(shù)學(xué)思維。

隨著貴州省內(nèi)各大商圈能級不斷提升，首店進(jìn)駐數(shù)量持續(xù)增長，老商圈也獲得了新活力。

作為貴陽較老的商圈綜合體，亨特國際積極探索和創(chuàng)新商業(yè)的管理體制，重點招引創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)的全新旗艦店、概念店、體驗店等，除首家卡游店外，亨特商圈還引進(jìn)了游戲、潮玩等新消費業(yè)態(tài)。

同為貴陽老牌商圈，青云路的轉(zhuǎn)型升級更加徹底。青云市集招商負(fù)責(zé)人張?zhí)m蘭告訴記者，青云市集在招商中新引入了40多家貴陽首店，占到整個商圈業(yè)態(tài)的20%左右。

“我們是廣西的音樂燒烤吧，首店不僅意味著地理位置的首選，也體現(xiàn)著發(fā)展業(yè)態(tài)的首創(chuàng)。”青云市集廣西品牌五條友燒烤店長任潤祥說，將省外第一家店放在貴州，主要是看中青云市集的年輕化商業(yè)和貴州的娛樂市場潛力。

政策助力構(gòu)建新賽道

在疫情影響下，大多數(shù)酒店、餐飲行業(yè)對擴(kuò)張市場越來越謹(jǐn)慎，而貴州壩陵河旁的首家匠廬品牌民宿卻新增了一倍的房間數(shù)，這家來自云南的民宿品牌，拓展底氣來自于當(dāng)?shù)卣咧С忠约敖^佳的資源稟賦。

“貴州首店面朝峽谷、背靠群山，這是天然的資源優(yōu)勢，加上當(dāng)?shù)刂匾暩叨似放埔M(jìn)，給我們提供良好的發(fā)展空間。”匠廬民宿創(chuàng)始人之一張洪說，為加快旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以場景賦能的高端民宿將成為旅游消費新發(fā)力點。

野外露營、自助燒烤、樂隊駐唱……“五一”節(jié)日期間，匠廬在貴州的第二家店除保留該品牌詩意棲居、鄉(xiāng)愁濃郁、美景如畫的特質(zhì)外，多元化的場景體驗逐漸將其推為當(dāng)?shù)匦碌穆糜文康牡亍Ｄ壳?，匠廬品牌的貴州民宿全年入住率均達(dá)80%。

新國發(fā)2號文件提出，貴州要積極發(fā)展民族、鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，為引進(jìn)民宿這一重要的體驗產(chǎn)品發(fā)展注入新活力。

政策推動下，貴州民宿市場持續(xù)升溫。據(jù)一碼貴州·享趣睡發(fā)布的《2022“五一”假期民宿消費報告》顯示，“五一”假期，貴州民宿總訂單量比清明假期增長十倍。

在大宗消費品方面，貴州出臺的培育壯大市場主體政策明確，將以特色輕工、紡織和智能家居等為重點，引進(jìn)一批填補市場空白和承接中東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)強(qiáng)企業(yè)。

“首店經(jīng)濟(jì)”反映了城市的資源聚集能力、消費市場的敏銳度與成熟度，更是展示商業(yè)環(huán)境舒適性和開放性的窗口。接下來，貴州將持續(xù)鼓勵新業(yè)態(tài)新模式新場景發(fā)展，支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，發(fā)展綠色健康消費，更好滿足消費者對美好生活的需要。